美國銀行（Bank of America）與Seaport Research近期對媒體巨頭Fox(FOX)發布了截然不同的投資觀點。儘管該公司被視為著名投資人華倫·巴菲特（Warren Buffett）潛在的關注標的之一，但華爾街對於其未來獲利能力的看法出現分歧。美銀分析師擔憂高昂的體育賽事轉播權利金將壓縮利潤，因而大幅調降評級與目標價；反觀Seaport Research則看好體育大賽與選舉帶來的廣告商機，逆勢調升評級。

NFL轉播權利金成本看增恐壓縮獲利空間

美國銀行於2月25日發布最新報告，將Fox(FOX)的投資評級由「買進」下調至「表現不如大盤」（Underperform），並將目標價從80美元大幅砍至45美元。美銀分析師指出，儘管該公司擁有強大的新聞與體育內容組合，但即將到來的NFL（國家美式足球聯盟）合約續約談判將是重大風險。分析師預估，若年度平均合約價值增加1.5倍，Fox(FOX)在2027財年的EBITDA（稅息折舊及攤銷前獲利）可能面臨高達22%的下修正風險。在NFL交易的財務條款最終確定前，股價預計將持續承受壓力。

世足賽與期中選舉題材提供股價支撐

相較於美銀的悲觀看法，Seaport Research則在2月24日將Fox(FOX)的評級從「中立」調升至「買進」，並維持64美元的目標價。Seaport分析師認為，近期Fox(FOX)股價的回跌幅度已過度反應負面消息。該機構強調，即將到來的FIFA世界盃足球賽以及美國期中選舉，將是推動營收成長的強勁催化劑。此外，分析師也注意到該公司透過直接面對消費者（DTC）的服務，有效減緩了傳統電視（Linear TV）訂戶流失的速度，基本面仍具韌性。

專注新聞與體育賽事的媒體巨頭

Fox(FOX)成立於2019年，是在將21世紀福斯（21st Century Fox）資產分拆出售給迪士尼後所成立的公司，總部位於紐約。該公司目前專注於新聞與體育直播內容，這類內容在串流媒體時代仍具有高度的收視黏著度與廣告價值。儘管市場對其看法不一，但作為媒體產業的重要指標股，其在傳統電視與數位轉型間的平衡策略，仍是投資人關注焦點。

AI類股相較傳統媒體展現更高成長潛力

儘管Fox(FOX)在媒體版圖中佔有一席之地，但部分市場觀點認為，相較於面臨轉型壓力的傳統媒體股，人工智慧(AI)相關類股目前提供了更高的上漲潛力與較低的下檔風險。特別是在當前關稅政策與製造業回流趨勢下，具備技術優勢的AI公司可能比依賴廣告收入的傳統媒體更具爆發力。投資人在配置資產時，需權衡傳統媒體穩定的現金流與科技股的高成長性。

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