知名牛仔褲品牌 Levi Strauss(LEVI) 近期股價表現強勁，過去一年報酬率達到 26.9%，三年報酬率更高達 35.8%。為了進一步優化營運體質，公司採取了雙軌並行的策略調整。一方面透過擴大與大型零售商的合作觸及更多消費者，另一方面則積極剝離非核心資產，將資源集中在最具競爭力的品牌上。

擴大與 Target 合作搶攻女性平價服飾商機

Levi Strauss(LEVI) 宣布深化與美國零售巨頭 Target(TGT) 的合作關係，計畫將品牌商品導入超過 1,000 家 Target 門市。這項擴張計畫的重點在於預計於 2026 年春季推出的新款商品，其中女性服飾的品項將增加近 20%。

透過這次合作，Levi's 意圖接觸更多注重性價比的消費族群。據報導，大部分在 Target 販售的款式價格將低於 60 美元。這顯示公司正試圖在維持品牌溢價與擴大市占率之間尋找平衡點，期望透過大眾零售通路帶動營收成長。

處分非核心資產獲取 3.11 億美元資金

在擴張通路的同時，Levi Strauss(LEVI) 也在精簡業務組合。公司已達成協議，將位於秘魯的 Dockers 品牌業務以 3.11 億美元的價格出售給 Authentic Brands Group。這項交易不僅為公司帶來可觀的現金流，更重要的是展現了管理層聚焦核心業務的決心。

透過剝離單一市場的非核心資產，公司能夠釋放管理層的注意力與資本，將資源更有效地投入到核心的 Levi's 品牌發展上。這筆資金的挹注也為公司未來的營運策略提供了更多彈性。

平衡品牌定位與大眾市場通路是關鍵挑戰

儘管擴大通路有助於提升銷量，但投資人仍需留意品牌定位的潛在風險。關鍵在於更廣泛的分銷網絡是否會稀釋 Levi's 的高端品牌形象，或是導致公司過度依賴折扣通路。

在美國大眾零售市場中，Levi Strauss(LEVI) 面臨來自 VF Corp(VFC) 旗下的 Wrangler 與 Lee，以及 Gap(GAP) 旗下的 Old Navy 等品牌的激烈競爭。因此，如何在 Target(TGT) 等通路中做好產品組合、定價策略與店內陳列，將是維護品牌價值與利潤率的決勝關鍵。

投資人應關注新通路銷售狀況與資金運用

展望未來，市場將密切關注 2026 年春季擴大鋪貨後的銷售表現，特別是女性服飾系列是否能在不依賴大幅折扣的情況下，維持健康的銷售轉換率。這將直接驗證公司搶攻大眾市場策略的成效。

此外，公司如何運用出售秘魯 Dockers 業務所得的 3.11 億美元資金，以及後續是否會有更多品牌或區域市場的退出計畫，都將是影響股價走勢的重要因素。面對同業在大型賣場通路的競爭回應，Levi Strauss(LEVI) 的靈活應變能力將備受考驗。

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