寶雅(5904)公布2025年財報，受惠於展店效益與自有品牌擴張，全年合併營收達253.2億元，稅後淨利31.43億元，每股盈餘(EPS)達29.54元，創下歷史新高，大賺近3個股本。董事會決議配發每股現金股利25.5元，配發率高達86%，亦寫下歷年最佳紀錄。受財報利多激勵，今(24)日股價開高走高，盤中一度大漲逾8%至498元，逼近500元大關。此外，為提升股票流動性，董事會通過將股票面額由10元變更為1元（一拆十），預計於5月19日股東常會通過後執行。營運方面，2026年1月合併營收為23.75億元，雖較去年同期微減1.86%，但法人仍看好其持續優化POYA Beauty店型與數位轉型策略，有望維持長線營運成長動能。

寶雅(5904)：基本面、籌碼面與技術面分析

基本面亮點

寶雅(5904)穩居台灣美妝生活雜貨通路龍頭，總市值約510.7億元，本益比約15.3倍。2026年1月合併營收23.75億元，雖年減1.86%，但仍創近12個月新高，顯示旺季營收動能仍強。公司擬配發25.5元現金股利，依近期股價估算，現金殖利率超過5%，在零售百貨類股中具備優異的高殖利率防禦特性。

籌碼與法人觀察

觀察近期籌碼動向，外資法人態度轉趨積極，於2月23日、24日連續買超，分別買進369張與233張，顯示外資對財報與高股息政策持正面看法。主力買賣超部分，近5日主力買賣超佔比達24.7%，且買賣家數差呈現負值，顯示籌碼有集中趨勢。然而，投信近期操作相對保守，買賣超幅度不大，投資人需持續觀察法人買盤延續性，以及是否有大戶趁高檔調節。

技術面重點

檢視近期股價走勢，寶雅(5904)自1月底約396元低檔區間展開強勁反彈，至2月24日收盤價480元，波段漲幅顯著。今日股價跳空開高，帶量突破近期盤整區間，日K線收長紅，成交量亦較前日明顯放大，多頭氣勢強勁。目前股價已站上所有短中期均線，均線呈現多頭排列。唯短線急漲導致乖離率擴大，且前方逼近500元整數心理關卡，短線可能面臨獲利了結賣壓，量能是否維持將是能否站穩高檔的關鍵指標。

總結

綜觀而言，寶雅(5904)受惠於獲利創新高、高殖利率及股票分割等三大利多題材，基本面表現穩健。隨著持續展店與店型優化，營運具成長潛力。短線籌碼面有利多方，但技術面需留意短線急漲後的震盪風險，建議投資人關注後續同店營收成長力道及外資續買力道，審慎評估進場時機。

點我加入《理財寶》官方 line＠
https://cmy.tw/00Cd0j

權知道

我們重視「知」的權利 不惜抽絲剝繭、深入調查 只為讓投資人不錯過重要的投資訊息