Apple(AAPL) 預計於 3 月 4 日舉辦產品發表會，市場傳言焦點將集中在新款 iPhone 17e。根據彭博報導，這款定位為入門級的手機定價可能維持在 599 美元，與去年的機型價格持平。除了手機之外，新款 MacBook 筆記型電腦和 iPad 也可能同步亮相，雖然具體發表品項尚未完全確認，但這波產品更新已被視為該公司在 2026 年的重要佈局。

旗艦機熱銷推升營收！財報亮眼且股價表現優於大盤

回顧 Apple(AAPL) 自 2025 年 9 月 9 日發表 iPhone 17 以來的表現，其股價已上漲約 13%，表現優於以科技股為主的那斯達克 100 指數同期 4.9% 的漲幅。新一代 iPhone 獲得市場廣泛好評，新品發布後的排隊熱潮通常被視為股價的正面訊號。

根據該公司一月份的財報顯示，旗艦智慧型手機銷售創下紀錄，iPhone 淨銷售額較前一年同期大幅成長 23%。整體財務表現同樣強勁，稀釋後每股盈餘（EPS）成長 19%，營收則成長 16%，雙雙繳出雙位數成長的成績單。若此次產品更新能延續這股氣勢，將有助於 Apple(AAPL) 在 2026 年剩餘時間維持營運優勢。

進攻平價市場！低價裝置有望吸引預算有限買家

Apple(AAPL) 似乎正嘗試透過較低的價格點來爭取新客戶，以回應消費者對價格負擔能力的擔憂。市場高度期待即將推出的低價 MacBook 系列，這對於因應經濟壓力而縮減非必需消費支出的預算型買家來說，將極具吸引力。

儘管 Apple(AAPL) 向來以高階定價策略聞名，但推出低成本產品能降低進入其生態系統的門檻。平價版 MacBook 不僅能吸引一般消費者，更有助於爭取企業的大量採購訂單，並在開發中國家擴大市佔率，進一步鞏固其全球市場地位。

大中華區銷售勁揚！營收年增38%顯示強勁需求

在 1 月 29 日公布的最新季度銷售數據中，Apple(AAPL) 在大中華區市場取得了顯著進展。該區域淨銷售額較前一年同期激增 38%，達到 255 億美元，約佔公司總淨銷售額的 18%。

中國作為全球最大且最重要的消費市場之一，其強勁的成長動能對於 Apple(AAPL) 具有指標性意義。近期在該地區的優異表現，顯示市場對於該品牌的需求依然旺盛，這也為即將推出的低價 MacBook 和其他新品的潛在買氣提供了正面的訊號。

新品發表成關鍵！豐富產品線有望助股價走出低潮

隨著 3 月 4 日發表會細節即將揭曉，市場正密切觀察 Apple(AAPL) 能否透過一系列評價良好且價格親民的新裝置來重振股價。儘管該股今年以來（YTD）下跌了 2.8%，但若新產品策略奏效，這次的回檔可能為耐心等待的投資人提供了一個觀察時機。

關於 Apple(AAPL)

Apple 設計各式各樣的消費電子設備，包括智能手機 (iPhone)、平板電腦 (iPad)、PC (Mac)、智能手錶 (Apple Watch)、AirPods 和電視盒 (Apple TV) 等。 該公司總收入占比最高的產品為iPhone。此外，Apple 為其客戶提供各種服務，例如 Apple Music、iCloud、Apple Care、Apple TV+、Apple Arcade、Apple Card 和 Apple Pay 等。 該公司以其硬體、軟體和服務而聞名。 Apple 的產品透過網路、公司自營店面和第三方零售商進行銷售。該公司大約 40% 的收入來自美國，剩餘比例收入來自全球其他國家。

收盤價：266.1800

漲跌：1.58

漲跌幅(%)：0.60%

成交量：37305403

成交量變動(%)：-11.33%

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