美國知名手工藝品電商平台 Etsy(ETSY) 週四股價出現明顯漲幅，主因該公司宣布將以約12億美元現金，將旗下的時尚轉售應用程式 Depop 出售給電商巨頭 eBay(EBAY)。這項重大的策略調整消息，掩蓋了該公司第四季財報中營收與商品交易總額（GMS）不如預期的陰影。

這項交易案被市場解讀為雙贏局面，eBay(EBAY) 表示，Depop 在年輕消費族群中相當受歡迎，此次收購將能與現有業務互補，強化其在時尚領域的市占率，該領域已成為 eBay(EBAY) 成長最快的類別之一。受此消息激勵，eBay(EBAY) 的股價週四同樣呈現上漲走勢。

策略調整聚焦核心市場並優化資源配置

Etsy(ETSY) 執行長 Kruti Patel Goyal 在聲明中明確指出，此次出售 Depop 將使公司能夠「專心致志」於發展其核心市集業務。這顯示出該公司正在進行更嚴謹的資源分配，試圖在競爭激烈的電商環境中鞏固其獨特的市場定位。

這項交易發生在 Etsy(ETSY) 面臨宏觀經濟挑戰之際。回顧去年六月，該公司已完成了樂器市集 Reverb 的出售案。透過剝離非核心資產，Etsy(ETSY) 正試圖精簡組織架構，以應對消費者支出習慣的改變。

營收與商品交易總額未達標但獲利優於預期

儘管併購消息帶來利多，Etsy(ETSY) 公布的第四季財報數據呈現好壞參半的局面。根據 LSEG 調查的分析師數據，Etsy(ETSY) 第四季每股盈餘（EPS）為 92 美分，優於市場預期的 84 美分；然而，營收為 8.82 億美元，略低於市場預期的 8.85 億美元。

在關鍵的商品交易總額（GMS）方面，數據顯示年減 3.8% 至 35.9 億美元，低於 FactSet 分析師預估的 36 億美元。公司將年度下滑部分歸因於去年出售了 Reverb 平台。此外，Etsy(ETSY) 第四季淨利為 1.107 億美元，較前一年同期的 1.299 億美元下降了 14.8%。

活躍賣家逆勢成長惟第一季財測指引疲弱

在用戶數據方面，Etsy(ETSY) 展現了部分亮點。活躍賣家數量較前一年同期成長 7.7%，達到 876 萬人，超越分析師預估的 850 萬人。活躍買家數量雖較前一年同期下降 2% 至 9354 萬人，但仍優於華爾街預期的 9310 萬人。公司近期已加強行銷投資，試圖觸及更多美國消費者。

展望未來，Etsy(ETSY) 對於第一季的財測偏向保守。公司預估第一季商品交易總額（GMS）將介於 23.8 億美元至 24.3 億美元之間，遠低於去年同期的 28 億美元，也不如分析師預期的 26.8 億美元。公司在年度文件中坦言，持續的非必需消費支出縮減以及「不斷變化的買家行為」，正對營運造成壓力。

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