Keurig Dr Pepper (KDP) 近期積極布局飲料市場，看準社群媒體興起的「骯髒蘇打（Dirty Soda）」混搭風潮，繼成功推出 Dr Pepper 黑莓口味後，再發表全新「奶油椰子」口味，將其定位為經典產品的現代化演繹。這波新品陣容還包含 7-UP 雪莉登波（Shirley Temple）及 A&W 漂浮沙士等品項，皆是公司針對消費者偏好與趨勢研究後的成果。Keurig Dr Pepper (KDP) 指出，目前的飲品開發不僅著重口味，更需迎合強調心理與功能性效益的「健康風潮」，以滿足市場需求。

Dr Pepper市占率攀升，強勢挑戰百事可樂與可口可樂霸主地位

在美國三大汽水製造商的競爭版圖中，Keurig Dr Pepper (KDP) 旗下的 Dr Pepper 品牌已展現強勁競爭力，目前掌握美國汽水市場約 8.3% 的市占率。雖然在整體表現上與 PepsiCo (PEP) 的 7.97% 至 8.31% 市占率互有消長，但部分調查顯示，Dr Pepper 的受歡迎程度已攀升至市場第二，僅次於產業龍頭 Coca-Cola (KO) 的 19% 市占率。這顯示出該品牌在傳統兩強夾擊下，已成功建立穩固的消費者基礎。

發布2025飲料趨勢報告，定調個人化風味為未來成長關鍵

根據 Keurig Dr Pepper (KDP) 發布的「2025 年飲料狀況趨勢報告」，儘管主力產品銷售依舊強勁，但「個人化」已成為消費者飲用習慣的核心，市場對於具備特定目的與豐富風味的飲品需求日益增加。鑑於軟性飲料與碳酸飲料占公司美國營收近四分之三，Keurig Dr Pepper (KDP) 正利用其不斷擴大的風味產品組合，來鞏固在這個日趨碎片化市場中的競爭地位。

擴大風味飲品陣容推升市占率，KDP整體表現仍落後兩大巨頭

為了縮小與競爭對手的差距，Keurig Dr Pepper (KDP) 持續推出獨特產品，例如草莓風味的薑汁汽水、Bai Baru 血橙飲料，並對 Snapple 品牌進行更新。這些策略推動公司在美國液態飲料市場（Liquid Refreshment Beverage）的市占率從 2020 年的 8% 成長至目前的 10%。然而，競爭對手 PepsiCo (PEP) 與 Coca-Cola (KO) 同期亦有顯著擴張，目前分別擁有 30% 與 40% 的市場份額，相較於 2020 年 PepsiCo (PEP) 的 22% 與 Coca-Cola (KO) 的 19.5%，差距依然顯著。

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