美國數位圖庫社群平台 Pinterest(PINS) 於週四公布最新財務預測，由於第一季營收指引低於市場預期，顯示該公司在競爭激烈的數位廣告市場中，仍難以與資金雄厚的對手抗衡，導致股價在盤後交易中一度重挫12%。儘管 Pinterest(PINS) 正積極透過人工智慧技術優化廣告工具，但在 Meta(META) 和 TikTok 等巨頭的夾擊下，投資人對其短期成長動能持保守態度。

首季營收指引低於華爾街預期

根據倫敦證券交易所集團（LSEG）彙編的數據顯示，分析師平均預估 Pinterest(PINS) 第一季營收應達 9.801 億美元，然而公司給出的財測區間僅落在 9.51 億美元至 9.71 億美元之間。這份疲軟的財測與競爭對手形成強烈對比，社群媒體同業 Snap(SNAP) 和 Reddit(RDDT) 近期皆公布了優於預期的假期季度營收表現，顯示在廣告預算回流的趨勢中，Pinterest(PINS) 的復甦腳步相對落後。

廣告市場受巨頭擠壓且AI成關鍵戰場

目前的數位廣告市場呈現大者恆大的趨勢，TikTok 以及 Meta(META) 旗下的 Instagram 和 Facebook 憑藉著龐大的用戶基礎，以及先進的人工智慧廣告生成工具，持續擴大市場佔有率，不斷吸引廣告主投入預算。為了在擁擠的市場中突圍，Pinterest(PINS) 正致力於推廣其 AI 驅動的「Performance+」廣告套件，試圖提升廣告轉換率以吸引更多行銷人員青睞。

組織重組與高層人事變動引發觀望

為了集中資源發展 AI 策略，Pinterest(PINS) 上個月宣布裁減約 15% 的人力。雖然公司聲稱這是將資源重新分配至 AI 核心業務的必要之舉，但部分投資人對此反應冷淡，認為這項舉措「防禦性質多於戰略性質」。在人事佈局方面，公司近期聘請了前 Spotify(SPOT) 廣告主管 Lee Brown 以及前 Amazon(AMZN) 資深行銷高層 Claudine Cheever，期望透過新血加入強化其廣告業務的競爭力。

用戶數持續成長顯示核心產品仍具吸引力

儘管營收展望面臨挑戰，Pinterest(PINS) 的用戶數據仍展現韌性。截至最新統計，全球每月活躍用戶數（MAU）已攀升至 6.19 億人，較前一年度報告的 5.53 億人顯著成長。這顯示其核心產品在提供居家裝飾、時尚穿搭及食譜靈感等方面，對消費者依然具有高度吸引力。至於剛結束的第四季財報，營收成長 14% 來到 13.2 億美元，大致符合市場預期的 13.3 億美元。

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