營收指引未達標顯示廣告市場競爭壓力沉重

圖片分享平台 Pinterest(PINS) 於週四發布最新財務預測，公司預估第一季營收將介於 9.51 億美元至 9.71 億美元之間，低於分析師根據 LSEG 數據平均預估的 9.801 億美元。這份不如預期的財測凸顯了該公司在爭奪數位廣告預算時面臨的艱鉅挑戰，消息一出，導致其股價在盤後交易中一度大跌 12%。

Meta與TikTok強勢夾擊壓縮市場空間

社群媒體巨頭持續瓜分廣告市場版圖，包括 TikTok 以及 Meta(META) 旗下的 Instagram 和 Facebook，憑藉其龐大的用戶基礎和先進的 AI 廣告生成工具，持續吸引廣告商的預算投入。相較之下，Pinterest(PINS) 的競爭對手 Snap(SNAP) 和 Reddit(RDDT) 近期皆發布了樂觀的假日季營收數據，這使得 Pinterest(PINS) 的疲弱展望顯得更為突兀。

裁員轉型AI策略被視為防守性舉措

為了在擁擠的廣告市場中突圍，Pinterest(PINS) 正致力於透過 AI 驅動的 Performance+ 廣告套件吸引行銷人員，並聘請了前 Spotify 廣告主管 Lee Brown 和亞馬遜資深行銷高管 Claudine Cheever 加入團隊。此外，公司上個月裁減了約 15% 的員工，計畫將資源重新分配至 AI 相關職位和戰略。然而，此舉未能激起投資人的熱情，市場普遍將這次重組視為「防守性多於戰略性」的決策。

全球活躍用戶數持續增長顯示核心產品仍具吸引力

儘管營收展望面臨逆風，Pinterest(PINS) 的用戶數據仍展現韌性。截至 2025 年底，全球每月活躍用戶數達到 6.19 億，高於 2024 年報告的 5.53 億，顯示其核心產品對於尋求居家裝飾、時尚和食譜靈感的消費者仍具吸引力。回顧第四季表現，營收成長 14% 達到 13.2 億美元，大致符合市場預期的 13.3 億美元。

Pinterest(PINS) 是一個線上產品和創意發現平台，可幫助用戶收集從食譜到烹飪再到旅行目的地等一切的創意。該平台成立於 2010 年，主要由女性受眾組成，約佔其月活躍用戶的三分之二。該公司通過銷售數位廣告來創造營收，目前正在推出更多的平台內電子商務功能。

收盤價：18.54

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