面對新型減肥藥物 GLP-1 的普及，餐飲巨頭麥當勞(MCD)正積極調整策略。執行長 Chris Kempczinski 表示，雖然目前尚未看到藥物對業務造成實質影響，但公司已觀察到消費者行為的變化，並將雞肉三明治與即將推出的雞柳條視為關鍵防禦武器。他強調，即便消費者攝取的總熱量減少，對於蛋白質的需求依然強勁，這正是麥當勞菜單的優勢所在。

消費者飲食習慣改變，轉向低熱量但高蛋白的飲食需求

麥當勞(MCD)管理層在財報會議中指出，隨著 GLP-1 類藥物的使用率提升，消費者的飲食行為將出現結構性改變。Chris Kempczinski 坦言，藥物使用者通常會減少每日總熱量攝取，並改變食物組合。然而，這類消費者對蛋白質的興趣依然濃厚，公司將利用現有的高蛋白產品線來滿足此一需求，將潛在威脅轉化為市場機會。

諾和諾德與禮來競逐減肥藥市場，口服藥劑型提升使用便利性

減肥藥市場競爭日益激烈，諾和諾德(NVO)旗下的 Wegovy 口服藥片已於去年獲准並在藥局上架，而競爭對手禮來(LLY)預計也將很快推出類似產品。此外，川普政府推動降低藥價的政策，加上口服藥免去注射的不便，預期將大幅提升 GLP-1 藥物的普及率。這股趨勢讓投資人高度關注藥物普及對麥當勞(MCD)等大型食品公司的長期影響。

百事可樂採取縮減份量策略，應對零食消費習慣的潛在變化

面對減肥藥帶來的市場變數，食品飲料巨頭紛紛調整策略。百事可樂(PEP)執行長 Ramon Laguarta 指出，公司正朝向「份量控制」發展，觀察到消費者雖然持續購買零食，但更傾向選擇小份量包裝。麥當勞(MCD)也表示正在密切監控顧客在零食與含糖飲料偏好上的變化，並將這些數據納入新產品測試與實驗的考量因素中。

促銷活動帶動營收成長，麥當勞上季同店銷售表現優於預期

儘管面臨減肥藥市場增長的背景，麥當勞(MCD)在第四季仍繳出亮眼成績。受惠於 McValue 超值菜單與 Grinch Meal、大富翁等熱門促銷活動，成功吸引顧客回流。公司公布的同店銷售成長達 5.7%，優於分析師預期的 3.9%，其中美國市場同店銷售更是成長 6.8%，顯示品牌在當前經濟環境下仍具備強大的吸客能力。

法人示警經濟K型復甦風險，持續關注加盟商獲利與藥物影響

儘管財報優於預期，Bernstein 分析師 Danilo Gargiulo 仍發布報告提醒投資人需保持謹慎。法人將持續監測加盟商的獲利能力、在定價策略上的掌控度，以及「K型經濟」復甦不均對消費力的影響。此外，GLP-1 藥物普及帶來的長期風險，仍是影響麥當勞(MCD)未來股價表現的關鍵變數之一。

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