全球速食龍頭麥當勞(MCD)於週三公布第四季財報，受惠於超值套餐策略與行銷活動成功吸引客流量回升，各項數據表現皆優於華爾街預期。這家餐飲巨頭不僅在美國本土市場連續三個季度實現營收成長，在全球市場的表現同樣強勁，顯示出在通膨環境下，消費者對於高性價比餐飲的需求依然旺盛，帶動股價在財報發布後一度上漲2%。

美國同店銷售成長強勁表現優於市場預期

根據彭博社數據顯示，麥當勞(MCD)第四季美國同店銷售成長達到6.8%，遠高於華爾街分析師預期的5.1%。若以全年表現來看，美國全年度同店銷售成長率為2.1%，同樣優於市場預估的1.6%。這顯示出公司主打的超值餐點組合策略，成功在競爭激烈的美國餐飲市場中突圍，有效提升了來客數與消費頻率。

全球市場受惠行銷推廣同步繳出亮眼成績單

除了美國本土市場表現優異外，國際市場也受惠於一系列成功的行銷促銷活動。數據顯示，麥當勞(MCD)第四季全球同店銷售成長達5.7%，優於市場預估的3.8%。在全年表現方面，國際銷售額成長3.1%，亦高於分析師預估的2.6%，顯示品牌在全球範圍內的營運策略均取得實質成效。

執行長強調傾聽客戶需求並強化產品性價比

針對本次財報表現，麥當勞(MCD)董事長兼執行長 Chris Kempczinski 在聲明中指出，公司的超值領導地位正在發揮作用。他表示，透過傾聽客戶聲音並採取實際行動，公司已成功改善客流量，並強化了在價值與價格親民度方面的競爭力，這也是推動業績成長的關鍵因素。

每股盈餘與營收雙雙超越分析師預估目標

在獲利能力方面，麥當勞(MCD)第四季調整後每股盈餘(EPS)成長10%，達到3.12美元，優於市場預期的3.04美元。全年每股盈餘則來到12.20美元，比分析師預測高出0.06美元。營收方面同樣表現不俗，第四季營收達70億美元，全年營收為269億美元，兩者皆略高於市場預估的68億美元與267億美元，展現穩健的財務體質。

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