行銷平台軟體開發商 AppLovin(APP) 公布第四季財報，營收表現受到廣告服務需求疲軟及市場競爭加劇影響，未能達到市場預期。根據 LSEG 彙編的數據顯示，該公司第四季營收為 16.6 億美元，低於分析師平均預估的 17.0 億美元。消息公布後，該公司股價在盤後交易中一度下跌近 3%。

Meta強勢競價iOS流量擠壓利潤空間

從大型科技巨頭到新興廣告平台，各方都在爭奪寶貴的廣告預算，使得市場環境日益競爭。傑富瑞（Jefferies）分析師在財報公布前的報告中指出，社群媒體巨頭 Meta Platforms(META) 大舉競標 Apple(AAPL) 的 iOS 流量，這對 AppLovin(APP) 構成實質挑戰，廣告拍賣密度的增加可能會推高廣告定價，進而壓縮淨利潤率。

企業預算轉向AI應用導致廣告支出謹慎

除了同業競爭，不確定的宏觀經濟環境也導致企業支出轉趨保守。各行各業的企業目前暫緩大型開支，轉而將預算優先用於人工智慧(AI)整合及關鍵任務應用程式的開發上。這種謹慎的支出環境直接影響了廣告平台的營收表現，導致第四季營收未達標。

淨利激增八成且首季營收展望優於預期

儘管營收未達預期，AppLovin(APP) 在獲利能力與未來展望上仍展現強勁動能。該公司第四季淨利成長 84%，達到 11.0 億美元。此外，公司預測第一季營收將介於 17.5 億美元至 17.8 億美元之間，優於市場預估的 16.7 億美元，顯示管理層對後市仍具信心。

關於 AppLovin(APP)

AppLovin Corp 是一家行動應用技術公司，專注於透過支援開發者的成功來發展行動應用生態系統。該公司的軟體解決方案為開發者提供先進工具，透過自動化和優化應用程式的行銷與變現能力來協助業務成長。

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