主要財務數據表現優於華爾街預估

麥當勞(MCD)週三公佈了最新的季度財報，獲利與營收皆超出了分析師的預期。執行長 Chris Kempczinski 表示，透過傾聽客戶需求並採取行動，公司成功提升了客流量，並強化了其價值與價格親民的評分。根據 LSEG 針對分析師的調查，麥當勞(MCD)本季調整後每股盈餘（EPS）為 3.12 美元，優於預期的 3.05 美元；營收達到 70 億美元，亦高於預期的 68.4 億美元。

第四季淨利與同店銷售強勁成長

這家速食巨頭報告第四季淨利為 21.6 億美元，高於去年同期的 20.2 億美元。排除重組費用和其他項目後，麥當勞(MCD)每股收益為 3.12 美元。淨營收成長 10% 至 70 億美元。受惠於本土市場的強勁增長，全球同店銷售額增長了 5.7%。這一數據明顯優於華爾街根據 StreetAccount 估計所預測的 3.9% 成長率，顯示其營運策略正發揮顯著成效。

美國市場擺脫陰霾展現爆發力

在美國市場方面，同店銷售額大幅成長 6.8%。相較於去年同期因大腸桿菌疫情爆發導致客流量下降、同店銷售額萎縮 1.4% 的情況，今年表現呈現強勁反彈。麥當勞(MCD)將此歸功於話題性十足的促銷活動，例如「鬼靈精套餐」（Grinch Meal）和「大富翁」促銷活動，這些策略成功帶動了今年的客流量和銷售額。

促銷活動與周邊商品創下銷售紀錄

憑藉著包含特別版衣物的「鬼靈精套餐」熱銷，麥當勞(MCD)在近一週的時間內意外成為全球最大的襪子銷售商。執行長指出，在促銷活動的前幾天，全球就賣出了 5000 萬雙襪子。財務長 Ian Borden 表示，這也成為麥當勞(MCD)創下歷史最高單日銷售額的催化劑。此外，公司透過重新推出提供約 15% 折扣的「超值套餐」（Extra Value Meals），進一步擴大了其高CP值的產品陣容。

國際市場普遍呈現增長態勢

在美國以外的地區，麥當勞(MCD)幾乎在所有市場都實現了同店銷售增長。包含德國和澳洲在內的國際營運市場部門，報告了 5.2% 的同店銷售增長。其國際開發特許市場部門的同店銷售額也增長了 4.5%。儘管全球經濟環境充滿挑戰，麥當勞(MCD)憑藉其強大的品牌與靈活的市場策略，依然在各個區域保持了穩健的擴張步伐。

展店計畫與未來營運展望

展望 2026 年，財務長認為麥當勞(MCD)有了一個強勁的開局，但高層預計第一季的同店銷售增長將較第四季疲軟，主因是一月下旬席捲全美的冬季風暴導致部分餐廳暫時關閉。根據監管文件，麥當勞(MCD)計畫全年資本支出在 37 億至 39 億美元之間，主要用於開設約 2,600 新門市。排除匯率波動後，預計淨新增的 2,100 家餐廳將使系統總銷售額提升約 2.5%。

新菜單策略鎖定飲料與雞肉產品

為了在 2026 年及未來吸引更多消費者，麥當勞(MCD)計畫推出新飲品，包括能量飲料、水果特調和特製汽水，這是吸取了 CosMc's 分店和夏季測試的經驗。公司希望像 Taco Bell 和 Chick-fil-A 一樣，透過有趣的飲品來提升銷售。此外，鑑於雞肉產品在美國消費者中比牛肉更受歡迎，麥當勞(MCD)也正積極測試手裹炸雞條、雞翅等新品，並計畫開發能吸引使用減肥藥物（GLP-1）族群的菜單選項。

關於麥當勞(MCD)

麥當勞是全球最大的餐廳業主運營商，2021 年系統銷售額達 1120 億美元，遍布近 40,000 家門店和 100 多個市場。麥當勞開創了特許經營模式，通過與世界各地的獨立餐廳特許經營商建立合作夥伴關係，建立了令人印象深刻的足跡。該公司超過 60% 的收入來自特許經營權使用費和租賃費，其餘收入來自其三個核心部門的公司經營商店：美國、國際經營市場和國際開發/許可市場。截至 2021 年底，麥當勞在其特許經營系統中擁有 55% 的房地產和 80% 的建築物，這為其在保持質量標準和一致性方面提供了巨大的影響力。

昨日麥當勞(MCD)收盤資訊：

* 收盤價：323.2100

* 漲跌：-2.77 (根據漲跌幅換算)

* 漲跌幅(%)：-0.85%

* 成交量：4,553,116

* 成交量變動(%)：29.98%

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