OpenAI推廣ChatGPT內嵌廣告，吸引大型廣告主與零售商試水，傳統數位廣告平台Pinterest、Instacart恐面臨競爭壓力與市占下降。

生成式AI技術的進步，正徹底改寫數位廣告與電子商務產業格局。近日，OpenAI（OPENAI）正式宣布旗下ChatGPT開始進行廣告測試。此舉吸引大型廣告代理商Omnicom、WPP與Dentsu等業界巨頭積極參與，並已有超過30個Omnicom客戶搶先在廣告試點中布局。零售大廠Target與Adobe亦成首批合作夥伴，積極探索AI帶來的新品牌能見度與購物體驗。這一變革性的舉措預示著廣告主將部分行銷預算轉向新型AI平台，拉開市場再分配序幕。

傳統數位廣告平台受到強大衝擊，Pinterest(PINS)首當其衝。Wedbush證券分析指出，隨著AI壓縮搜尋與購買市場規模，Pinterest等較小型的廣告平台價值恐大幅流失。近來Pinterest股價已跌逾30%，反映投資人對其防禦AI威脅能力的疑慮。雖然Pinterest努力提升用戶意圖訊號的收集與分析，改善廣告投放準精，但其在電子商務全流程的掌控力仍遠遜於競爭對手，導致最大客戶流出的風險加大。針對部分客戶僅佔廣告預算10%以下，未來市占恐將更進一步下降。

Instacart(CART)同樣面臨重壓。近季該公司積極擴展廣告服務及全渠道工具，主攻地區性與資源有限的超市業者，廣告收入目前占比約30%。然而，OpenAI與零售通路、消費品廣告主建立策略合作後，Instacart原有的廣告市場基礎恐遭鍍金AI平台稀釋。分析師認為，隨AI主導電子商務與廣告販售的新時代來臨，Instacart未來業績成長空間將大幅縮減。

在數位廣告產業急遽轉型下，各平台如何借助AI提升自身競爭力及市場份額，成為護城河建立的關鍵。業界普遍預期，未來12至18個月內，AI領導的電子商務及廣告生態將出現重組與淘汰，傳統與新興平台勢必展開激烈廝殺。現階段雖仍處起步期，但品牌主、代理商和平台間的資源重分配已啟動。究竟誰能在AI智慧賦能下脫穎而出，成為下一世代數位行銷霸主，值得產業密切觀察與追蹤。

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