發表
我的網誌
全整合電商營運服務商欣新網(2949)今（10）日公告最新營收資訊，2026年1月合併營收達4.32億元，創下單月同期歷史新高。儘管面臨農曆春節工作天數減少的淡季因素，營收仍繳出年增25.1%、月減11.9%的成績，顯示品牌代營運需求強勁。公司指出，隨著1月底正式完成「即銷直播」的併購案交割，已補齊內容導購的關鍵拼圖，在「一站式流量變現」的策略優勢下，力拚全年營運維持雙位數成長。
補齊電商最後一哩路，直播導購拼圖完成
欣新網目前的營收結構中，電商產品銷售與品牌代營運佔比約65%，數位行銷業務佔約35%，透過規模化數據投放，表現長期優於產業平均。公司於1月27日正式完成併購「即銷直播」，這項戰略舉措在既有的品牌代營運、成效型廣告與通路營運三大基礎上，加入了「內容導購與即時轉換」的能力。透過直播行銷切入消費者決策的最後一哩路，欣新網能協助品牌在高互動內容中即時完成轉單，不僅提升流量變現效率，更展現了一站式整合服務的競爭優勢。
全球直播電商規模看增，強化流量變現效率
展望產業趨勢，全球直播電商市場規模持續擴張。根據麥肯錫預測，2026年直播電商銷售額將佔所有電子商務的10%至20%；調研機構GII數據亦顯示，至2029年市場規模年複合成長率將達36.7%。欣新網導入直播技術後，將原本靜態的電商版位升級為即時互動場景，並將直播過程累積的消費者行為數據回饋至後端，優化精準廣告投放。這種從「興趣啟動」到「銷售轉換」的閉環服務，預期能顯著提升客戶終身價值（LTV）。
建議合併前兩月營收觀察，全年雙位數成長目標不變
雖然元月營收表現亮眼，但考量到2025年1月適逢農曆春節，基期相對較低，加上今年春節假期影響，公司建議投資人應將1、2月營收合併觀察，更能反映實際營運走勢。法人分析，隨著直播服務導入，欣新網有望接觸更多新興品牌與中小型商家，擴大客戶基礎。隨著服務規模放大，公司在議價能力及跨平台整合上的優勢將進一步顯現，全年營運雙位數成長的目標維持不變。
欣新網(2949)：近期基本面、籌碼面與技術面表現
基本面亮點
欣新網(2949)隸屬數位雲端產業，市值約19.7億元，本益比13.8倍，殖利率約4.8%，具備防禦型價值。2026年1月營收4.32億元，年增25.11%，創下同期新高，展現淡季不淡的強勁動能。相較於2025年12月營收4.91億元，雖有月減現象，但長期營收趨勢仍呈現穩健向上的格局。作為台灣主要的電商營運服務商，公司整合了數位行銷與商品銷售，隨著併購效益發酵，營運體質可望持續優化。
籌碼與法人觀察
觀察近期籌碼動向，三大法人（外資、投信、自營商）在2026年2月初至10日期間買賣超動作極低，顯示法人資金目前處於觀望狀態，市場流動性相對清淡。然而，值得注意的是主力動向，近20日主力買賣超佔比達10.1%，顯示在股價修正整理期間，特定主力資金有低檔吸籌跡象。與此同時，買賣分點家數差異不大，散戶與主力之間並未出現明顯的籌碼發散或集中，整體籌碼結構呈現「法人縮手、主力低接」的態勢。
技術面重點
截至2026年2月10日，欣新網收盤價為64.30元。從近60日K線觀察，股價自2025年11月中旬的高點71.00元一路震盪走低，近期在62.00元附近尋求支撐。目前股價位於短中期均線（MA5、MA10、MA20）糾結區間之下，呈現弱勢整理格局。成交量能方面，近期多個交易日量能極度萎縮，顯示市場追價意願不足，但也意味著殺盤力道減弱。短線關鍵壓力位於66.50元附近的月線反壓，下方支撐則看近期低點62.00元。若量能無法有效放大，股價恐將維持區間震盪整理，需留意流動性不足的短線風險。
總結
欣新網受惠於併購效益與電商滲透率提升，基本面數據表現優異，1月營收創同期新高。然而，技術面與籌碼面目前尚未與基本面同步，股價處於量縮整理階段，法人參與度低。後續應密切觀察2月營收是否能延續成長動能，以及成交量是否能有效放大帶動股價回升，投資人宜審慎關注流動性風險。
點我加入《理財寶》官方 line＠
https://cmy.tw/00Cd0j
