OpenAI週一宣布已開始在美國針對免費版及Go訂閱層級的登入用戶測試ChatGPT廣告功能，而Plus、Pro及企業版等付費用戶則維持無廣告體驗。OpenAI強調，廣告將被明確標示為「贊助」，且不會影響ChatGPT產生的答案內容。廣告內容將根據用戶的對話主題、過去的聊天記錄及廣告互動行為進行投放，但廣告主僅能獲得匯總後的成效數據，無法取得個人對話內容或隱私資訊。OpenAI表示，推出廣告是為了資助更廣泛的AI功能使用權限，同時確保用戶隱私與信任。

廣告主與代理商反應熱烈且多家知名品牌已率先投入測試

Wedbush指出，ChatGPT推出廣告功能引起了Omnicom、WPP和Dentsu等主要廣告代理商的高度興趣。Omnicom報告顯示，已有超過30家客戶鎖定OpenAI的試點計畫，其中包括**Target(TGT)**和**Adobe(ADBE)**等知名品牌。這些品牌正積極探索AI驅動的產品發現、品牌曝光及購物體驗，顯示行銷預算可能出現跨產業的移轉。隨著品牌開始將實驗性預算轉移至新的AI平台，傳統廣告版圖勢必面臨重組。

AI搜尋壓縮行銷漏斗將對中小型廣告平台構成威脅

Wedbush分析師認為，OpenAI進軍廣告市場為數位廣告領域帶來了新的競爭層面。隨著AI技術壓縮了消費者從發現產品到購買的過程，對於那些僅佔零售商廣告預算小部分的中小型平台而言，風險最高。分析師指出，當AI主導的搜尋與購買流程逐漸成為主流，具備規模優勢的廣告主同行將更具競爭力，這將導致次規模平台的價值主張受到侵蝕。

Pinterest因缺乏完整商務能見度恐面臨市占率流失壓力

針對**Pinterest(PINS)**，Wedbush分析指出，該平台在部分大型廣告主的預算佔比不到10%，隨著廣告主重新評估支出效益，Pinterest恐面臨市占率壓力。儘管**Pinterest(PINS)**已改善收集與衡量購買意圖訊號的能力，但在商務能見度上仍不如競爭對手完整，這限制了其廣告平台的成效。分析師認為，隨著AI壓縮了產品發現的市場空間，Pinterest這類次規模業者的價值主張正在遭到削弱。

Instacart核心廣告業務面臨挑戰且營收成長恐受壓抑

Wedbush同時對**Instacart(CART)**發出警訊，指出OpenAI與雜貨商及消費包裝商品（CPG）廣告主的合作，將對**Instacart(CART)**的廣告業務構成實質挑戰。值得注意的是，廣告業務目前約佔**Instacart(CART)**總營收的30%，且被視為成長速度將超越核心雜貨業務的關鍵引擎。OpenAI直接切入此領域，可能會削弱Instacart在廣告市場的獨特性與獲利能力。

投資人重新評估AI商業影響力致使相關個股短期上檔受限

Wedbush總結表示，隨著AI驅動的商務與廣告模式興起，投資人將在未來12至18個月內，更激烈的辯論AI在產品發現與購物過程中扮演的角色。在市場釐清AI對傳統廣告漏斗的具體衝擊之前，這項不確定性將限制**Pinterest(PINS)**與**Instacart(CART)**未來幾季的股價上漲空間。

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