知名機車大廠哈雷戴維森(HOG)發布最新財務報告，受庫存調整與業務重整策略影響，公司在2025年全年獲利為3.39億美元，較2024年大幅下滑26%。第四季財務表現同樣面臨壓力，單季虧損擴大至2.79億美元，相比去年同期的1.17億美元虧損更為嚴峻。這份財報凸顯了這家密爾瓦基老牌企業在平衡市場需求與經銷庫存過程中，正面臨轉型的陣痛期。

執行長宣示穩定庫存並重建經銷商信心

面對財報數字的下滑，哈雷戴維森(HOG)總裁兼執行長Artie Starrs在2月10日的聲明中強調，公司正採取刻意且果斷的行動來穩定業務。Starrs指出，目前的戰略重心在於恢復經銷商的信心，並確保批發活動能與實際的零售需求重新對接。儘管短期業績反映了這些修正措施帶來的衝擊，但管理層認為目前的進展強化了對內部重整計畫的信心，憑藉其標誌性的品牌與高忠誠度的車主社群，公司有能力重建長期的獲利能力與現金流實力。

北美銷量逆勢成長5%但全球出貨下滑

儘管整體財務表現承壓，哈雷戴維森(HOG)在核心的北美市場仍出現復甦跡象。數據顯示，2025年第四季北美銷量達到15,847輛，較前一年同期成長5%。然而，受到國際市場疲軟影響，全球出貨量整體下滑了4%。這種區域性的銷售差異，反映出公司在本土市場的品牌號召力依舊穩固，但在全球市場的擴張仍面臨挑戰。

電動機車部門銷量成長但營收下滑

在電動化轉型方面，哈雷旗下的電動機車部門LiveWire(LVWR)呈現「銷量增、營收降」的態勢。第四季LiveWire(LVWR)銷量較前一年同期成長9%，全年總銷量達到653輛，略高於2024年的612輛。然而，2025年全年的LiveWire(LVWR)營收卻較前一年下滑3%，顯示電動機車業務在擴大市占率的同時，仍需面對定價與營收轉換的考驗。

哈雷戴維森股價下跌1.71%且成交量放大

哈雷戴維森(HOG)是全球領先的重型機車製造商，產品涵蓋客製化、巡洋艦和旅行機車，並提供完整的零件、配件與服飾周邊，近年更透過LiveWire品牌積極切入電動機車市場，同時旗下金融服務部門也為經銷商與客戶提供融資方案。昨日收盤價為20.14美元，股價下跌1.71%，成交量為4,557,279股，成交量變動增加26.13%。

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