美國知名連鎖咖啡品牌 Dutch Bros (BROS) 於週二正式宣布，將擴大旗下包裝消費品的零售通路佈局，這項策略旨在讓消費者在家中也能享受到該品牌的經典風味。公司表示，目前相關居家咖啡系列產品已正式透過電商巨頭 Amazon (AMZN) 上架販售，同時也進駐了全美特定的雜貨與零售合作夥伴通路。

經典口味轉化為包裝商品進駐全美各大賣場

本次推出的產品系列相當多元，涵蓋了招牌研磨咖啡粉、即飲冰拿鐵、咖啡奶精以及單杯式咖啡膠囊。為了吸引忠實顧客，Dutch Bros (BROS) 特別將店內極受歡迎的經典風味如「Golden Eagle」和「Annihilator」轉化為零售商品。目前消費者已可在全美各地的 Walmart (WMT)、H.E.B. 以及 Albertsons (ACI) 等實體門市購買到這些商品，未來預計將陸續拓展至更多雜貨通路、量販店及電子商務平台。

執行長強調將品牌融入消費者日常生活

針對此次擴大零售版圖的策略，Dutch Bros (BROS) 執行長 Christine Barone 表達了高度信心。她指出：「我們很高興看到市場對 Dutch Bros 居家系列產品的熱烈迴響，並期待持續擴大產品的供應範圍。」Barone 進一步強調，這將為客戶提供一種全新的方式，讓他們喜愛的咖啡風味能夠融入更多日常生活的時刻，不再僅限於實體門市的消費體驗。

股價表現與市場觀察

儘管公司積極拓展業務版圖並尋求新的營收成長動能，投資人仍需關注市場對此策略的反應以及整體股價走勢。根據最新市場數據顯示，Dutch Bros (BROS) 的股價今年以來呈現修正走勢，年初至今跌幅約為 7.2%。隨著零售通路的鋪貨效應逐漸發酵，這項新策略能否有效帶動營收成長並提振股價表現，將是後續市場關注的焦點。

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