瑞典音樂串流媒體巨頭 Spotify(SPOT) 週二公佈最新財測，受惠於強勁的用戶成長及漲價策略，第一季獲利指引優於華爾街預期，激勵股價在美股盤前交易一度大漲約 12%。這是自創辦人 Daniel Ek 於今年 1 月轉任執行董事長，並將執行長職位交棒給 Gustav Soderstrom 與 Alex Norstrom 兩位聯席執行長後的首份成績單。

首季營運獲利指引優於市場預期

根據倫敦證券交易所集團（LSEG）彙編的數據，Spotify(SPOT) 預估第一季營業利益將達到 6.6 億歐元（約 7.86 億美元），高於分析師平均預期的 6.523 億歐元。儘管該公司預測第一季營收為 45 億歐元，略低於市場預估的 45.7 億歐元，但獲利能力的提升顯示出公司在控制成本方面的成效顯著。

成本控制助攻毛利率顯著提升

雖然 Spotify(SPOT) 的營收成長速度觸及 2018 年上市以來的最慢水準，但透過削減成本及漲價措施，有效推動了獲利表現。第四季毛利潤較前一年同期大幅成長 10%，這主要歸功於營運費用下降了 10%。此外，毛利率也從上一季的 31.6% 攀升至 33.1%，顯示出公司在變現能力與成本控管之間取得了良好的平衡。

活躍用戶增長強勁且漲價策略奏效

在用戶數據方面，Spotify(SPOT) 第四季的月活躍用戶數（MAU）淨增加 3,800 萬，總數達到 7.51 億，優於市場預期。展望第一季，公司預估月活躍用戶將達到 7.59 億，同樣高於預期的 7.53 億。而在定價策略上，Spotify 今年已在美國、愛沙尼亞和拉脫維亞將其月費制 Premium 訂閱價格調漲 1 美元至 12.99 美元，並計劃在 2025 年將類似措施推廣至超過 150 個市場。

擴展AI功能與實體書對抗勁敵

為了在競爭激烈的串流市場中對抗 Apple(AAPL) 和 Amazon(AMZN) 等強敵，Spotify(SPOT) 持續擴展其業務版圖。除了推出可透過簡單指令生成的 AI 播放清單外，公司也投資於影音 Podcast（包括與 Netflix 的合作協議），並將業務觸角從有聲書進一步延伸至實體書領域，試圖透過多元化的內容服務來鞏固其市場地位並提升用戶黏著度。

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