全球音樂串流龍頭 Spotify(SPOT) 週二公佈第一季獲利預測，數據優於華爾街分析師預期，受惠於強勁的用戶成長及漲價策略奏效，激勵股價在盤前交易一度大漲約 12%。這也是自創辦人 Daniel Ek 於 1 月轉任執行董事長，並將執行長職務交棒給 Gustav Soderstrom 與 Alex Norstrom 兩位聯合執行長後，公司發布的首份財報成績單。

漲價效益與成本控管顯著提升獲利能力

Spotify(SPOT) 預估第一季營業利益將達到 6.6 億歐元（約 7.86 億美元），高於 LSEG 彙編數據分析師平均預估的 6.52 億歐元。公司在去年第四季透過多個市場的價格調漲以及削減成本措施，成功推動獲利成長。財報顯示，第四季毛利率從前一季的 31.6% 攀升至 33.1%，優於市場預期。此外，Spotify(SPOT) 今年在美國、愛沙尼亞及拉脫維亞等市場將每月 Premium 訂閱費用調漲 1 美元至 12.99 美元，延續其在全球 150 多個市場調整定價的策略，展現公司將重點從單純追求規模轉向提升獲利能力的決心。

活躍用戶數增長強勁但營收成長放緩

儘管獲利表現亮眼，Spotify(SPOT) 的營收成長動能出現放緩跡象。第四季營收年增 7% 至 45.3 億歐元，符合市場預期，但這是自 2018 年上市以來最慢的營收增速。在用戶數據方面，第四季月活躍用戶數（MAU）淨增 3,800 萬，總數達到 7.51 億，優於外界預期；公司預估第一季 MAU 將進一步成長至 7.59 億，同樣高於分析師預估的 7.53 億。不過，付費訂閱用戶的增長略顯疲軟，第四季 Premium 訂戶成長 10% 至 2.9 億，略低於預期的 2.909 億；公司預測第一季將增加 300 萬訂戶至 2.93 億，此目標亦低於市場預期。

拓展AI應用與多媒體內容力抗科技巨頭

為了在競爭激烈的串流媒體市場中突圍，並抵禦來自 Apple(AAPL) 和 Amazon(AMZN) 等科技巨頭的競爭，Spotify(SPOT) 持續推動產品多元化與技術創新。公司近期推出了由人工智慧驅動的播放清單功能，用戶僅需簡單指令即可生成客製化音樂內容。此外，Spotify(SPOT) 也積極投資視訊 Podcast 領域，包括與 Netflix 達成合作協議，並將業務觸角從有聲書延伸至實體書籍銷售，試圖透過豐富的內容生態系來增加用戶黏著度並開拓新的營收來源。

關於 Spotify(SPOT) 與個股資訊

Spotify(SPOT) 總部位於瑞典斯德哥爾摩，是全球最大的音樂串流媒體服務提供商之一，目前總聽眾已超過 7.5 億。公司商業模式主要分為付費訂閱（Premium）與廣告支持服務兩大類，透過這兩種模式將龐大的用戶基礎變現。儘管早期付費服務佔營收絕大比例，公司近年仍持續優化廣告業務以追求多元成長。

收盤價：414.84

漲跌：-7.78

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成交量：4,726,404

成交量變動(%)：-14.60%

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