面對近期股價與營收增長放緩的挑戰，Chipotle (CMG) 執行長 Scott Boatwright 宣布公司將測試名為「Happier Hour」的全新優惠方案。這項策略旨在透過提供更具吸引力的價格，例如將兩個塔可餅搭配飲料的組合定價在 10 美元以下，來提振下午離峰時段的來客數，期盼能為消費者創造更高價值並帶動餐廳業績回升。

鎖定下午離峰時段推出高CP值餐點

Chipotle (CMG) 目前正積極研擬這項測試計畫的具體細節，主要目標是針對中午用餐高峰過後的時段，透過優惠吸引更多顧客進店消費。Boatwright 指出，這項名為「Happier Hour」的活動將提供極具競爭力的報價，這也是公司以實際行動回饋社區並擴大客群的一種方式，試圖在價格敏感度提高的市場環境中重新建立優勢。

透過大規模促銷與低價菜單應對客流挑戰

為了刺激市場需求，Chipotle (CMG) 近期動作頻頻，不僅在超級盃期間送出了價值 100 萬美元的免費食物，且暗示今年稍晚可能會有類似的促銷活動。此外，為了挽回對價格敏感的消費者，公司除了計畫推出限時新品如牧師雞肉（chicken al pastor）外，還發布了一款售價僅 3.95 美元的烤雞肉碗，試圖透過多元化的產品定價策略來扭轉客流量下滑的趨勢。

營運數據疲軟且高收入客群占比引發關注

Chipotle (CMG) 過去一年股價下跌了 32%，相較於採取積極行銷策略的麥當勞 (MCD) 上漲 6%，表現明顯落後。公司第四季同店銷售額下降 2.5%，顯示在通膨與消費緊縮的逆風下，客流量持續疲軟。值得注意的是，Boatwright 透露公司 60% 的核心客戶年收入超過 10 萬美元，這項數據在網路上引發了廣泛討論，也突顯出公司在拓展大眾市場時面臨的挑戰。

市場展望保守與天氣因素影響營收表現

華爾街對 Chipotle (CMG) 的前景看法轉趨保守，主要因公司預期 2026 年銷售額將持平，不如市場原先預期的 1.8% 增長幅度。儘管第一季開局尚可，但受限於寒冷天氣影響，消費者外出用餐意願降低，銷售表現依然受到壓抑。摩根大通分析師 John Ivankoe 表示，需要看到客流量持續轉為正向增長，法人機構才可能對該股採取更具建設性的評價或調升評級。

關於 Chipotle (CMG)

Chipotle Mexican Grill 是美國最大的休閒快餐連鎖餐廳，2021 年全系統銷售額達 75 億美元。該公司採全直營模式經營，擁有超過 3,000 家門市，主要銷售墨西哥捲餅、捲餅碗、塔可餅等餐點，以高品質食材採購、服務速度與便利性為核心競爭力。Chipotle (CMG) 昨日收盤價為 39.59 美元，上漲 0.51%，成交量為 16,963,032 股，成交量較前一日減少 3.30%。

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