e.l.f. Beauty 在超級盃的廣告遭到觀眾和投資者的負評，股價表現不佳，錯失與新消費者連結的機會。

在今年的超級盃中，e.l.f. Beauty（ELF）推出了一則30秒的廣告，由女演員梅莉莎·麥卡西主演，卻意外地未能引起觀眾共鳴。根據《紐約時報》的報導，這支廣告被評為“最糟糕”的商業廣告之一，引發了媒體評論家的批評，甚至有評論指出：“仍然在等待它變得有趣。”

儘管此廣告對銷售或長期股票前景影響有限，但卻代表了品牌在一年中最受注目的運動賽事中與潛在消費者建立聯繫的重大失敗。研究顯示，成功的超級盃廣告可使品牌知名度提升43%，並帶來高達每花費一美元可獲得4.60美元的回報率。

為了提升品牌認知度，e.l.f. Beauty 在2025財年大幅增加廣告投入，預計將淨銷售的24%至26%用於市場推廣，金額約為2.815億美元，這比四年前增長超過800%。然而，相較於行業平均10%至20%的營收比例，這樣的策略是否能夠有效轉化為實際銷售成效，仍需時間檢驗。

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