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生鮮雜貨配送平台Instacart(CART)於週一宣布與知名花卉禮品零售商1-800-Flowers.com(FLWS)達成戰略合作協議。這項合作標誌著Instacart首次建立全國性的專營花卉合作夥伴關係，旨在擴大其非食品類別的配送服務版圖。
透過這項協議，全美消費者將首次能夠直接透過Instacart App，選購來自1-800-Flowers.com(FLWS)的新鮮花束與禮品。此舉不僅豐富了平台的商品選擇，也讓投資人看見該公司在拓展多元營收來源上的積極佈局。
整合全美超過700家花店網絡提供快速配送
本次合作計畫的一大亮點，在於整合了1-800-Flowers.com(FLWS)網絡中超過700家合作花店。這意味著消費者下單後，能享受到由當地花店支援的快速配送服務，解決了傳統鮮花配送在時效性上的痛點。
對於Instacart(CART)而言，這項整合強化了其「即時配送」的品牌形象，將服務場景從日常採買延伸至節慶送禮，進一步提升用戶對平台的黏著度與依賴性。
鎖定情人節送禮旺季並承諾不加價服務
雙方選擇在此時宣布合作，明顯是為了迎接即將到來的情人節。情人節向來是年度最重要的送禮節日之一，尤其是對於花卉市場而言，掌握此檔期對於第一季營收至關重要。
值得注意的是，Instacart(CART)特別強調，消費者透過其App購買1-800-Flowers.com(FLWS)的商品將「不加價」。這項定價策略移除了潛在的價格門檻，有助於在競爭激烈的節日市場中吸引價格敏感度較高的消費者。
Instacart零售合作夥伴副總裁Blake Wallace表示：「我們很高興歡迎1-800-Flowers.com加入Instacart平台。這次合作讓我們的客戶能以更靈活、多樣的方式向親友傳遞心意，並享受到他們期望Instacart在生活重要時刻所提供的速度與可靠性。」
雙方股價聞訊上漲顯示市場正面看待
市場對於這項強強聯手的消息反應正面。消息公布後，Instacart的母公司Maplebear(CART)週一股價上漲1.7%，顯示投資人對於公司擴展服務類別的策略給予肯定。
另一方面，合作夥伴1-800-Flowers.com(FLWS)的股價也上漲了2.1%。這項合作預期將為其帶來更龐大的行動端流量入口，透過Instacart的廣大用戶基礎，有望進一步推升其在情人節檔期的銷售表現。
