全家(5903)今日公布最新營收數據，1月合併營收達93.8億元，不僅首度在元月突破90億元大關，更創下歷史同期新高，年增率達5.74%。儘管去年農曆春節落在1月導致基期較高，全家仍憑藉福袋提前完銷、年菜預購熱絡等策略，成功延續成長動能。此次營收表現顯示，在消費需求提前發動下，全家透過精準的產品策略與行銷活動，有效克服高基期挑戰，為第一季營運奠定穩健基礎。

鮮食聯名與春節福袋推升業績

深入分析成長動能，全家本月在泛鮮食領域表現尤為亮眼，主要歸功於「IP肖像聯名」與「年節應景」兩大策略奏效。公司攜手日本高人氣角色推出草莓季新品，帶動甜點與烘焙品項買氣；同時，針對年節需求推出的開運飯糰、便當及大吉腿油飯等鮮食，也有效推升主力品類銷量。此外，Let’s Cafe與UCC合作的新品及「生土司」促銷，分別為咖啡與烘焙類別注入成長動能。一般商品部分，受惠於新春福袋熱銷，點心零食與餅乾業績成長超過一成，顯示節慶商機掌握得宜。

門市擴張與市場布局效益顯現

在實體通路布局方面，截至1月31日止，全家便利商店總店舖數已達4,460家，持續維持穩健的展店步伐。面對競爭激烈的零售市場，全家透過持續擴張服務網絡以及靈活的社群話題操作（如獵奇口味義大利麵），成功維持市場聲量與來客數。在去年高基期的背景下，單月營收仍能改寫紀錄，顯示其通路規模效益與單店營運效率同步提升，抗跌實力不容小覷。

2月春節連假與開學季展望

展望2月營運，全家表示農曆春節長達9天的連假將是關鍵推力。預期景點、交通幹道與車站商圈的店舖將湧現大量返鄉及走春人潮，有望帶動門市來客數顯著放大。隨著假期結束，緊接而來的開學與開工促銷活動也將接力登場，公司對延續整體買氣持樂觀態度，預期第一季營運將保持穩健成長軌跡。

全家(5903)：近期基本面、籌碼面與技術面表現

**基本面亮點**

全家(5903)為台灣第二大超商業者，2026年1月營收為93.76億元，年增5.74%，表現優於前月並創同期新高，營收動能穩健。公司目前本益比約21.4倍，交易所公告之殖利率達5.9%，在高現金股利殖利率的支撐下，具備防禦型標的特質。隨著持續展店與鮮食結構優化，營運體質保持良好。

**籌碼與法人觀察**

觀察近期籌碼動向，外資自2月起轉為連續買超態勢，近5個交易日（2/3-2/9）外資累計買超張數增加，顯示外資對其後市看法轉趨正面。2月9日單日外資買超36張，三大法人合計買超40張。主力動向方面，近5日主力買超佔比達37%，買賣家數差呈現負值（籌碼集中），顯示籌碼有從散戶流向特定買盤的跡象，籌碼結構趨於穩定。

**技術面重點**

截至2026年2月9日，全家收盤價為195.00元。就短線趨勢而言，股價自1月底的190.00元低點獲得支撐後緩步墊高，目前價格已站上5日、10日及20日均線之上，呈現短多排列格局。量能方面，近期成交量雖未爆出巨量，但配合法人買盤回補，價格波動轉趨穩健。上方整數關卡200元可能存在心理壓力，需觀察後續量能是否能持續放大以推升股價。短線需留意若量能不足，可能在區間內進行橫盤整理，下檔190元整數關卡視為重要支撐。

總結

全家1月營收創高證實了其在零售市場的靈活應變能力與產品競爭力。雖然基本面穩健且擁有高殖利率保護，且近期籌碼面有法人回補跡象，但投資人後續仍需留意2月春節過後的淡旺季轉換效應，以及量能是否足以支撐股價進一步突破整數關卡。

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