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全家(5903)今日公布2026年1月合併營收達93.8億元，較去年同期成長5.7%，創下歷史同期新高紀錄。儘管去年農曆春節落於1月導致比較基期較高，全家仍受惠於春節應景商品買氣熱絡，加上泛鮮食與福袋銷售表現優異，成功帶動整體業績逆勢成長。
鮮食新品與春節福袋雙引擎驅動營運成長
深入分析本月營運亮點，全家在泛鮮食領域採用的「IP肖像聯名」與「年節應景」雙策略奏效。透過與日本人氣角色ASAMIMICHAN合作推出的草莓季新品，顯著帶動烘焙業績成長，而針對年節需求推出的開運鮮食如烏魚子飯糰、大吉腿油飯等，則有效推升米食類商品營收。此外，Let’s Cafe與UCC合作推出的阿里山極選咖啡，以及新品生土司的上市，皆為業績注入強勁動能。一般商品方面，福袋提前完銷加上年節糖餅需求暢旺，助攻相關類別業績成長超過一成。
展店步伐穩健與近期市場反應觀察
在營運規模方面，截至2026年1月31日止，全家總店舖數已達4,470家，公司維持每年淨增150家店的擴張步伐，顯示實體通路佈局依然積極。市場反應部分，隨著營收數據開出紅盤，顯示內需消費力道依然強勁，且公司在鮮食差異化策略上持續取得成效，這對於穩定投資人信心具有正面助益，特別是在零售通路競爭激烈的環境下，能維持正成長實屬不易。
農曆春節長假效應將成二月營收關鍵
展望後市，二月份將迎來長達九天的農曆春節假期，預期返鄉與走春人潮將大量湧入景點、交通幹道及車站型店舖，這將是全家二月營收的重要成長引擎。投資人應密切觀察春節期間的人流狀況，以及年後開學、開工促銷活動的銜接效果，這些季節性因素將直接影響第一季的整體獲利表現。
全家(5903)：近期基本面、籌碼面與技術面表現
穩健高殖利率與鮮食差異化優勢
全家(5903)身為台灣第二大超商業者，市值達435.2億元，長期在連鎖便利商店經營上展現穩健實力。根據最新數據，2026年1月營收為93.76億元，年增率達5.74%，雖較上月微幅減少3.04%，但考慮到季節性因素，表現仍屬穩健。值得注意的是，公司目前本益比約21.4倍，且交易所公告之殖利率高達5.9%，在防禦型類股中具有相當的吸引力，顯示其現金流創造能力與股利政策對長期投資人友善。
外資回補與主力籌碼集中度提升
觀察近期籌碼動向，截至2026年2月9日，三大法人合計買超40張，其中外資買超36張，顯示外資在連續調節後開始有回補跡象。從主力動向來看，近5日主力買超佔比達37%，且買賣家數差呈現負值（-18），代表籌碼正由散戶流向特定大戶手中，籌碼集中度有轉佳趨勢。雖然官股持股比率維持在1%左右變動不大，但主力與外資的同步站在買方，為股價底部提供了有力支撐。
短線多頭排列且量價配合得宜
就技術面而言，全家股價近期呈現緩步墊高格局，2月9日收盤價來到195.00元，已站上所有短期均線之上。從近60日走勢觀察，股價在190元至191元區間構築了紮實的底部支撐，近期隨著營收利多發布，股價帶量突破近期整理平台。目前日K線呈現多頭排列，且收盤價創下近兩個月以來新高，若成交量能維持在20日均量之上，有利於挑戰上方壓力區。不過，投資人仍需留意短線乖離率是否過大，以及量能是否具備續航力，避免追高風險。
營運展望正向但需留意節後淡季效應
總結來看，全家一月營收創高證實了其商品策略的成功，配合高殖利率保護與近期籌碼面轉強，短線具備基本面支撐。然而，投資人後續應持續追蹤二月春節長假帶來的實質貢獻，以及節後可能面臨的傳統淡季效應，建議以區間操作或長期存股角度審視，並留意大盤波動風險。
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