美國電商巨頭Amazon(AMZN)警告：隨著特朗普加徵10%關稅影響逐漸浮現，消費者開始面臨價格壓力，零售業者難以吸收成本，業界預期定價策略將成市場關鍵。

面對新一波關稅壓力，全球消費金融市場正經歷重大波動。Amazon（NASDAQ:AMZN）執行長Andy Jassy在世界經濟論壇上受訪時坦言，過去一年國際電商與零售業者紛紛提前囤貨，盼能暫緩關稅帶來的成本衝擊。然而，隨著庫存逐漸消化，特朗普政府所加徵的10%關稅，開始逐步反映於市面商品價格，消費者也開始感受到實際壓力。

Jassy強調，Amazon及其兩百萬第三方賣家已竭力調整供應策略，但如今面臨邊際利潤逼近，業者能夠吸收的成本十分有限。這促使部分賣家不得不將成本轉嫁給消費者，導致某些商品價格上揚。他進一步指出，零售行業平均僅有中低單位數的營運利潤率，一旦成本上升超過10%，渠道面選擇餘地極其有限。「你沒有無限吸收的選項，最終還是得決定如何跟消費者分擔這些負擔。」

這種價格壓力下，消費者購物行為出現明顯變化：大量買家開始尋求價格更低的商品，審慎需求高價非必需品，甚至善用促銷與折扣活動，期盼降低開支。Amazon觀察到，送達速度提升後，生活必需品的訂單明顯增加，但高價商品的購買猶豫也同時加劇。

零售業者則面對兩難，一方面需要保持價格競爭力，另一方面難以再往下吸收關稅及原料等外部衝擊。一些業者嘗試以促銷、提升物流效率、或者改變商品組合應對，但長遠來看，整體零售與電商市場可能進一步分化，部分品牌或平台將優先強化供應鏈管理與定價策略。

不過，市場分析人士也提出反對意見，認為短期消費者彈性與強勁需求將一定程度緩衝關稅影響。美國消費者至今仍保持一定購買力，零售業若能創造更多加值服務及差異化產品，仍有機會以質量取勝。

展望2026年，零售與電商平台將面對更複雜的定價環境。消費金融壓力、關稅不確定性與消費者行為調整，加速業者必須進行供應鏈優化與多元化經營。如何在維持競爭力同時照顧消費者需求，將成為AMZN等全球電商未來策略核心，也牽動整體消費市場的景氣與變革。

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