科技巨頭Apple(AAPL)在近期公布的2025年第四季財報中傳出捷報，中國市場的iPhone銷售額創下歷史新高紀錄。這波銷售熱潮背後的主要推手，除了硬體規格升級外，一款被當地網友暱稱為「愛馬仕橘」的新色機型功不可沒，成功在中國市場引發強烈的換機需求。

諧音梗帶動銷量，愛馬仕橘成社群熱門話題

根據金融時報報導，這款官方正式命名為「宇宙橘（cosmic orange）」的iPhone 17於2025年秋季上市後，隨即在中國社群媒體上引發熱烈迴響。數以千計的中國用戶紛紛在網路上曬出這款被暱稱為「愛馬仕橘」的新手機，這股熱潮與中文的語言文化有著密切關聯。

由於「橘」與「局」或「成」在特定語境下有吉祥寓意，這款顏色被視為成功的象徵。許多中國投資人與消費者在網路上轉發「心想事成（橘）」、「大吉（橘）大利」等諧音吉祥話，寓意所有願望都能成真，這種文化連結讓這款橙色手機迅速成為市場焦點。

外觀設計顯著改變，推動早期換機潮浮現

針對這波銷售熱潮，IDC資深研究總監Nabila Popal向金融時報分析指出，原因聽起來或許簡單，但顯而易見的外觀設計改變至關重要。她認為，正是這種包含高調橘色在內的鮮明設計變化，成功吸引了「早期換機族群（early upgraders）」進場購機，讓消費者能一眼展現出持有最新款手機的差異性。

中國區營收大增38%，單季銷售額達260億美元

在特殊配色與行銷話題的帶動下，Apple(AAPL)在中國市場繳出了亮眼的財務成績單。數據顯示，該季度Apple(AAPL)在中國的iPhone銷售額達到260億美元，較前一年同期大幅成長38%。這項強勁的增長數據顯示，儘管市場競爭激烈，Apple(AAPL)透過精準的產品策略，依然在關鍵的中國市場保有極高的品牌號召力。

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