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第60屆超級盃（Super Bowl LX）即將在加州聖塔克拉拉舉行，這場全美關注的體育盛事已成為各大企業爭奪數億觀眾注意力的主戰場。今年的廣告大戰呈現出科技與醫療新趨勢，OpenAI與Anthropic將產品競爭延伸至大眾視野，而減肥藥（GLP-1）亦成為行銷焦點。此外，傳統消費巨頭如百威英博（Anheuser-Busch InBev）與百事公司（PepsiCo）也投入鉅資鞏固市場地位，顯示出企業對於運用超級盃平台擴大品牌影響力的強烈企圖心。
OpenAI與Anthropic將AI模型競爭搬上超級盃舞台
人工智慧領域的兩大巨頭正將技術對決延伸至大眾廣告市場。Anthropic在廣告中公開挑戰OpenAI的新廣告模式，而OpenAI則以強調其為AI未來的定位作為反擊。這場行銷戰役顯示生成式AI已從科技圈的熱門話題，轉變為試圖搶佔大眾消費心智的主流產品，雙方皆希望透過超級盃龐大的收視群體，確立其在AI產業的領導地位。
百威英博重金買下廣告時段推廣三大旗艦品牌
啤酒巨頭Anheuser-Busch InBev(BUD)將是本屆超級盃的最大廣告主，鎖定約2分30秒的全國廣告時段及45秒的區域廣告，為2026年的行銷活動暖身。百威啤酒（Budweiser）將強調品牌150週年歷史與美國製造的形象；排名全美銷量第三的Bud Light則鎖定大眾派對與名人效應；而銷量排名第一的Michelob Ultra將主打競技精神與健康主題，並為即將到來的米蘭-科爾蒂納冬奧會及世界盃足球賽的合作關係進行佈局。
諾和諾德與Ro力推減肥藥改變醫療市場認知
減肥藥（GLP-1）熱潮正式席捲超級盃，遠距醫療公司Ro首度亮相，邀請網球傳奇小威廉絲（Serena Williams）現身說法，強調減重34磅後的健康改善，試圖將減肥藥從美容捷徑重新定義為嚴肅的臨床治療。同時，製藥大廠Novo Nordisk(NVO)也將播出首支超級盃廣告，透過90秒的名人廣告推廣其新款口服減肥藥Wegovy，顯示藥廠正積極透過大眾媒體教育市場並擴大市佔率。
百事公司與聯合利華搶攻健康零食與補水商機
消費品巨頭紛紛針對健康意識抬頭調整行銷策略。PepsiCo(PEP)將推廣Pepsi Zero Sugar、Lay's及Poppi，定位於「對你更好」的零食類別；旗下Gatorade則維持在場邊的曝光。Unilever(UL)旗下的Liquid I.V.品牌也首度登場，試圖扭轉大眾對補水的看法，將其從單純的健康時尚轉變為提升表現的關鍵，致力於讓電解質補充更加普及化與常態化。
Meta智慧眼鏡與通用汽車F1賽車亮相超級盃
科技與汽車產業亦不缺席這場盛會。Meta Platforms(META)回歸超級盃廣告，重點推廣其與Oakley合作的新款AI智慧眼鏡，展現硬體與AI結合的野心。汽車大廠General Motors(GM)支持的凱迪拉克（Cadillac）則將揭曉其首輛F1賽車塗裝，這不僅是品牌的高調宣傳，也宣告其已獲Formula One Group(FWONA)批准，將於2026年賽季正式加入世界錦標賽。
房地產與零售平台利用名人效應提升服務能見度
線上服務平台積極利用明星光環吸引用戶。Rocket Companies(RKT)旗下的Rocket Mortgage將與其收購的Redfin聯手，透過Lady Gaga演出的60秒廣告，向消費者推銷包含搜尋與融資的完整購屋平台服務。生鮮雜貨配送平台Instacart(CART)則推出第二支超級盃廣告，由Ben Stiller主演，透過幽默的音樂對決介紹其香蕉熟度挑選功能，藉此展示平台的客製化服務優勢。
