Canada Goose(GOOS)週四股價遭遇沈重賣壓，單日跌幅超過 17%。儘管公司季度營收表現優於市場預期，但投資人對於行銷成本激增及獲利能力遭到侵蝕感到擔憂。市場反應顯示，在當前的經濟環境下，投資人更看重實際獲利能力的維持，而非單純的營收擴張，導致股價出現劇烈修正。

行銷支出與呆帳提列導致獲利受到壓縮

雖然銷售端傳出捷報，但 Canada Goose(GOOS)的獲利結構卻面臨嚴峻挑戰。受到行銷費用攀升、一筆一次性的呆帳費用認列，以及銷售和行政費用（SG&A）增加的影響，公司的利潤空間遭到擠壓。這些成本因素掩蓋了營收成長的光芒，導致該季毛利率壓縮了 40 個基點，調整後淨利較前一年同期下滑 4% 至 1.423 億加幣。

直營與批發通路雙位數成長帶動營收超預期

從營收數據來看，Canada Goose(GOOS)仍展現出強勁的品牌動能。受惠於直接面對消費者（DTC）銷售成長 14% 以及批發業務成長 16.6% 的推動，總營收攀升至 6.945 億加幣，優於市場預期達 3270 萬加幣。儘管調整後每股盈餘（EPS）為 1.43 加幣，低於去年同期的 1.51 加幣，但仍比分析師預期高出 0.20 加幣。

執行長宣示將品牌需求轉化為實質獲利能力

針對本季利潤率下滑的現象，Canada Goose(GOOS)執行長 Dani Reiss 指出，這是為了擴大產品關聯性與提升品牌動能所做出的策略性選擇。他強調公司目前的戰略重心已發生轉變，接下來將致力於把強勁的市場需求轉化為更穩健的獲利能力，試圖緩解市場對於成本控管與獲利前景的疑慮。

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