德國聯邦卡特爾局（Federal Cartel Office）週四宣布，對全球電商巨頭 **Amazon(AMZN)** 處以約 5900 萬歐元（約 6960 萬美元）的罰款。這項裁決主要針對該公司對第三方賣家實施不合法的定價要求，這也是德國最高競爭監管機構首次對這家電商龍頭採取財務制裁行動。監管機構指出，Amazon 未來只能在極少數的例外情況下，才能對平台上的其他商家進行價格控制。亞馬遜在德國線上零售市場佔有率估計高達 60%，對於此項裁決，公司方面已明確表示將提起上訴。

演算法機制與黃金購物車的爭議

監管機構調查發現，第三方賣家在 **Amazon(AMZN)** 平台上受到嚴格的定價規則限制。如果賣家的定價被演算法判定為「過高」，其商品可能會被從平台移除，或被排除在顯眼的「黃金購物車（Buy Box）」區域之外，這導致商品對大多數消費者而言幾乎形同隱形，進而造成賣家營收的重大損失。聯邦卡特爾局局長 Andreas Mundt 強調，亞馬遜本身也在平台上與其他賣家直接競爭，因此除非是為了防止哄抬價格等例外情況，否則不應干預競爭對手的定價。若不加以限制，平台可能會利用演算法將價格引導至符合自身利益的方向，以此作為打擊廣大線上零售市場競爭對手的武器。

亞馬遜指控裁決與歐盟法規相牴觸

面對監管機構的指控與批評，**Amazon(AMZN)** 予以駁斥並表示反對。亞馬遜德國負責人 Rocco Bräuniger 指出，卡特爾局的決定完全基於德國當地的法律條款，這與歐盟競爭法以消費者為核心的標準相互矛盾。他認為，這項裁決將導致亞馬遜成為德國唯一被強迫向消費者展示「非競爭性高價」的零售商，這對消費者、銷售合作夥伴以及競爭對手來說都不合理。此外，監管機構也批評亞馬遜的價格控制機制缺乏透明度，賣家往往不清楚價格門檻是如何設定的，也不知曉具體的限制範圍位於何處。

全球電商龍頭營運概況與股價表現

**Amazon(AMZN)** 是全球領先的線上零售商與電子商務聚合商，主要營收來源包括零售業務（約佔 80%）、AWS 雲端運算服務（10%-15%）以及廣告服務等。其國際市場銷售額佔非 AWS 業務的 25%-30%，其中以德國、英國和日本為主要市場。觀察該股最新交易表現，昨日收盤價為 222.69 美元，下跌 10.3 美元，跌幅為 4.42%；全日成交量達 103,547,053 股，成交量較前一日大幅增加 101.85%，顯示市場交投熱絡但賣壓沉重。

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