北美市場遠未飽和，長期規劃暗示展店數可望隨單店營收成長翻倍至一萬家

星巴克(SBUX)在現任執行長 Brian Niccol 的領導下，近期向市場展示了強勁的復甦路徑與未來藍圖。雖然管理層在投資人日與財報中提供了至 2028 年的展望，但其中一項被市場低估的關鍵資訊顯示，星巴克認為僅在美國本土市場，長期而言仍有開設 5,000 家新分店的空間。管理層更進一步指出，隨著平均單店銷售額（Average Unit Volumes）的增長，這個數字隨著時間推移可能翻倍。這意味著，除了目前在北美營運的 18,360 家門市外，星巴克評估自身還有能力在美國再開設多達 10,000 家據點，顯示市場對於該品牌在美國發展已飽和的擔憂可能言過其實。

告別激進擴張模式，星巴克改採穩健策略平衡新店開設與關閉以優化效益

面對充滿挑戰的市場環境，星巴克(SBUX)在展店策略上已從過去的快速擴張轉為更加審慎與精確。公司不再單純追求店數增長，而是採取更深思熟慮的步調。根據管理層的指引，預計 2026 年的新增店數將主要用於抵銷去年的關店數量，這顯示公司正致力於優化門市組合。在營收成長方面，管理層預期將與同店銷售（Comparable Sales）的成長率保持一致。以 2026 會計年度第一季（截至 12 月 28 日）為例，星巴克在全球僅淨增加 128 家新店，使全球總店數來到 41,118 家，反映出公司目前更重視單店營運品質而非盲目擴張。

國際版圖持續擴大，鎖定中國市場潛力目標再開兩萬家門市並翻倍國際據點

儘管北美市場策略轉趨穩健，星巴克(SBUX)在國際市場的雄心依然巨大。目前星巴克在中國擁有 8,011 家門市，公司評估該市場仍有開設 15,000 至 20,000 家新店的龐大潛力。事實上，星巴克的長期計畫是將其國際門市數量翻倍至約 40,000 家。對於認為星巴克成長空間已觸頂的投資人而言，這些數據提供了反向思考的觀點。雖然這些宏大的擴張目標無法保證一定能完全實現，但作為全球咖啡連鎖巨頭，星巴克顯然在未來的成長跑道上仍保有相當長遠的佈局與機會。

關於星巴克(SBUX)

星巴克是全球最知名的餐飲品牌之一，截至 2021 財年末，在 80 多個國家/地區擁有近 34,000 家門市。該公司主要在三個領域開展業務：北美、國際市場和渠道開發（包含雜貨通路和即飲飲料）。這家咖啡連鎖店的營收來源相當多元，涵蓋公司直營店營收、特許權使用費、向授權合作夥伴銷售設備和產品，以及即飲飲料、包裝咖啡銷售和單份產品的銷售收入。

昨日股市資訊

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