叫車平台巨頭 Uber(UBER) 正式宣佈進軍澳門市場，這標誌著該公司自 2016 年退出中國市場後，首度重返大中華區佈局。這項服務於 2026 年 2 月 3 日（週二）正式啟動，用戶可透過應用程式以多種語言預約並支付計程車費用。除了基本的市區叫車功能外，Uber(UBER) 更推出高端轎車選項，提供澳門至香港的跨境接送服務，不過這項跨城服務需要提前 24 小時預約，顯示公司企圖搶攻高階商務與旅遊客群的野心。

祭出駕駛獎勵金解決旅遊旺季缺工，營運策略配合當地法規調整

為了在服務上線初期確保運能充足，Uber(UBER) 正積極招募當地駕駛，並推出期間限定的迎新獎勵方案。即日起至今年 2 月 28 日止，新加入的駕駛只要完成首趟行程，即可獲得 500 澳門幣（約 61.8 美元）的獎勵金。此次重返澳門，是基於當地監管機構對叫車服務進行研究後所採取的行動，旨在解決隨著旅遊業復甦而日益嚴重的計程車短缺問題。事實上，Uber(UBER) 曾於 2015 年短暫在澳門營運，但當時因面臨諸多挑戰而暫停服務。

亞洲市場佈局趨於完整，從出售中國業務到深耕日韓印度市場

回顧 Uber(UBER) 在亞洲的發展歷程，該公司於 2016 年將中國業務出售給 Didi Global(DIDIY)，以此交換股權並退出當時競爭激烈的中國市場。然而，這並不代表 Uber(UBER) 放棄亞洲版圖，目前公司在印度、日本和南韓等主要亞洲經濟體仍維持穩健營運。此次選擇澳門作為重返大中華區的切入點，反映出管理層在法規合規與市場需求之間找到了新的平衡點，也為投資人展現了公司在全球旅遊熱點持續擴張的執行力。

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