美國知名投行BTIG發布最新研究報告，宣布將速食龍頭麥當勞(MCD)的股票評級由原先的「中立」調升至「買進」。分析師團隊指出，麥當勞(MCD)近期調整價值定位與促銷策略後，已成功驅動客流量穩定增長，顯示營運策略正在發酵。受此消息激勵，麥當勞(MCD)股價在盤前交易中上漲1.3%，報319.48美元。

超值套餐策略扭轉消費者印象，重奪市場價值領導地位

BTIG分析師Peter Saleh透過對特許經營商的調查發現，麥當勞(MCD)針對超值套餐（extra value meals）加大的折扣力道，正在產生顯著成效。這項策略不僅帶來了有意義的來客數增長，更重要的是，它正在改變消費者的觀感，讓麥當勞(MCD)重新確立在速食產業中的「超值」領導地位。分析師認為，公司在價格優惠上的投資正轉化為實質的流量回升。

擺脫一月寒冬衝擊，退稅旺季與稅務政策有望挹注二月動能

雖然美國多數地區在一月份遭遇暴風雪與持續低溫，對餐飲業銷售造成短期衝擊，但BTIG對後市抱持樂觀態度。報告預期，自二月份起，隨著美國民眾收到年度退稅款，配合市場預期未來小費與加班費可能免稅的政策利多，消費者可支配所得增加，將為麥當勞(MCD)的同店銷售帶來順風，有望抵銷先前的氣候不利因素。

Big Arch漢堡與CosMc's飲品將成上半年亮點，新品測試大獲成功

展望今年上半年，麥當勞(MCD)擁有兩大產品催化劑：Big Arch漢堡與CosMc's飲品系列。分析師指出，與加盟主的訪談顯示，先前在丹佛及中西部北部進行的CosMc's飲品測試取得了「巨大的成功」。雖然CosMc's概念店預計要到2026年才會在全美廣泛推出，但麥當勞(MCD)及其加盟體系目前正積極投資設備與器皿，準備在今年春夏率先推出CosMc's系列飲品，藉此強化與以飲料為主競爭對手的抗衡能力。

BTIG看好股價表現調升目標價，距離52週高點僅一步之遙

基於上述利多因素，BTIG重申對麥當勞(MCD)的「買進」評級，並將目標價上調至360美元。從股價表現來看，麥當勞(MCD)目前的52週最高價為326.32美元，本次盤前上漲至319.48美元，顯示市場資金對公司基本面改善給予正面回應，投資人正密切關注新產品推出後的市場反應及後續銷售數據。

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