華爾街知名投行 BTIG 發布最新研究報告，正式將麥當勞(MCD)的股票評級從「中立」上調至「買進」。分析師 Peter Saleh 指出，根據對加盟商的訪查顯示，這家連鎖餐飲巨頭近期在價格與促銷策略上的調整成效顯著，正在持續推動客流量的成長。受到升評消息激勵，市場對於麥當勞(MCD)重拾成長動能的信心大增，BTIG 同時將目標價調升至 360 美元，顯示法人對於其後市表現持樂觀態度。

優惠策略成功重塑超值品牌形象

BTIG 分析團隊認為，麥當勞(MCD)近期在超值全餐（extra value meals）上加大了折扣力度，這項投資策略正在轉化為實質的來客數增長。分析師強調，這些舉措成功地將消費者的觀感重新拉回，鞏固了麥當勞(MCD)在餐飲市場中「超值領導者」的地位。透過提供更具吸引力的價格選項，公司有效地在競爭激烈的速食產業中穩住了市佔率，並重新獲得了對價格敏感度較高的消費族群青睞。

退稅與政策利多可望抵銷天氣因素影響

儘管美國大部分地區在 1 月份遭遇嚴重的冬季風暴與持續的酷寒天氣，對當月銷售造成了一定程度的衝擊，但 BTIG 對後續展望保持正面看法。報告預期，從 2 月份開始，隨著較高的退稅金額發放，以及針對小費和加班費的稅收減免政策（elimination of taxes on tips and overtime）生效，將為同店銷售帶來順風。這些宏觀經濟因素有望提升消費者的可支配所得，進而刺激餐飲消費需求回升。

新品Big Arch與CosMc飲料將成獲利催化劑

展望未來，麥當勞(MCD)在上半年擁有兩大重要的產品催化劑：Big Arch 漢堡與 CosMc's 飲料系列。Peter Saleh 更新報告指出，與加盟商的對話顯示，先前在丹佛和中西部北部進行的 CosMc's 飲料測試取得了巨大的成功。雖然該系列預計在 2026 年才會全面在全美推出，但目前麥當勞(MCD)及其加盟體系正積極投資設備與小型器具，準備在今年春夏季推出 CosMc's 飲料，以增強與「飲品優先」概念競爭對手的對抗能力。

麥當勞業務版圖與個股表現

麥當勞(MCD)是全球最大的餐廳業主運營商，2021 年系統銷售額達 1120 億美元，遍布近 40,000 家門店和 100 多個市場。麥當勞(MCD)開創了特許經營模式，通過與世界各地的獨立餐廳特許經營商建立合作夥伴關係，建立了令人印象深刻的足跡。該公司超過 60% 的收入來自特許經營權使用費和租賃費，其餘收入來自其三個核心部門的公司經營商店：美國、國際經營市場和國際開發/許可市場。截至 2021 年底，麥當勞(MCD)在其特許經營系統中擁有 55% 的房地產和 80% 的建築物，這為其在保持品質標準和一致性方面提供了巨大的影響力。

收盤價：315.00 美元 漲跌：-0.50 美元 漲幅(%)：-0.16% 成交量：2,983,277 成交量變動(%)：-7.10%

權知道

我們重視「知」的權利 不惜抽絲剝繭、深入調查 只為讓投資人不錯過重要的投資訊息