美國消費品大廠 Church & Dwight(CHD) 於2026年1月30日公布2025年第四季財報電話會議重點，受惠於旗下核心品牌銷售強勁與策略轉型奏效，市場反應熱烈。公司管理層在會議中揭示了未來成長藍圖，特別強調主力品牌 Arm & Hammer 的擴張計畫，以及出售非核心業務後的資源重新配置，帶動股價單日大漲 4.67%。

鐵鎚牌營收目標邁向30億美元並持續深耕國際市場

Church & Dwight(CHD) 管理層在電話會議中明確指出，旗艦品牌 Arm & Hammer（鐵鎚牌）的成長戰略是將營收規模從目前的20億美元推升至30億美元。雖然大部分的增長動力預計將來自美國本土市場，但該品牌在國際市場的影響力也不容小覷。

儘管受限於品牌認知度的建立挑戰，全球擴張速度可能較為緩慢，但公司看到了特定利基市場的潛力。特別是在中國市場，其貓砂產品線（litter）展現了成長契機，顯示公司正積極尋找海外市場的突破口，以輔助核心品牌的長期成長目標。

出售維生素業務以集中資源發展高潛力核心品牌

針對近期出售維生素業務的決策，管理層將其定調為關鍵的戰略轉向（Strategic Pivot）。這項剝離計畫的主要目的，是為了釋放管理層的專注力與公司資源，將其集中在如 Arm & Hammer 等更具成長前景的核心領域。

透過這項調整，Church & Dwight(CHD) 不僅能降低對自有品牌（Private label）市場波動的曝險，更能優化行銷預算與創新資源的配置。此舉顯示公司正積極透過「減法哲學」來提升整體營運效率，確保護城河品牌的競爭優勢。

新興品牌Touchland推展國際版圖但嚴選通路維持形象

在收購品牌方面，高端手部清潔品牌 Touchland 的國際擴張進展順利。目前已成功在加拿大與中東市場推出產品，公司正持續處理各國法規批准，計畫進一步擴大全球覆蓋範圍。

然而，管理層也強調，對於 Touchland 的擴張將採取審慎態度。為了維護其高端品牌的完整性與形象，公司在選擇國際合作夥伴與銷售通路時將相當挑剔，不會為了追求短期速度而犧牲品牌價值，這與另一品牌 Hero 的擴張策略有所呼應。

全年有機銷售預估成長3%至4%且國際市場表現亮眼

展望未來，Church & Dwight(CHD) 預估全年有機銷售成長率將落在 3% 至 4% 之間。細分來看，美國市場預計成長 3%，國際市場則展現強勁動能，預估成長 8%，特種產品部門（SPD）預計成長 5%。

儘管第一季將面臨好市多（Costco）通路調整 OxiClean 產品帶來的短期逆風，但管理層對全年表現充滿信心，預期整體成長動能將保持穩健。這種透明的財測指引有助於投資人理解公司在庫存調整後的真實成長軌跡。

關於 Church & Dwight (CHD)

Church & Dwight 是全球領先的小蘇打生產商，旗下最知名的 Arm & Hammer 品牌涵蓋洗衣、貓砂、口腔護理等多種產品。除了小蘇打業務，公司產品組合還包括 Xtra、Trojan、OxiClean、First Response、Nair 及 WaterPik 等知名消費品牌。公司近年亦透過併購擴張版圖，包括收購女性除毛品牌 Flawless 及感冒護理品牌 Zicam。目前公司超過 80% 的銷售額來自美國本土市場。

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