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根據日經亞洲引述知情人士報導，科技巨頭 Apple(AAPL) 正在調整其產品發布策略，計畫在 2026 年優先生產並出貨三款最高階的 iPhone 機型，其中包括備受市場期待的首款摺疊 iPhone。
這項策略變動意味著標準版機型的上市時程將受到影響，顯示出蘋果正試圖透過優化資源配置，集中火力在高利潤產品線，以應對日益複雜的供應鏈挑戰與成本壓力。
鎖定高階市場與首款摺疊裝置
報導指出，Apple(AAPL) 預計在 2026 年下半年推出旗艦系列產品，重心將放在公司史上的第一款摺疊 iPhone，以及另外兩款非摺疊的高階機型。這兩款非摺疊的新機預計將搭載升級版的相機系統以及更大的顯示螢幕，旨在吸引追求頂級規格的消費族群。
相較於高階機型的積極佈局，原本預期同步推出的標準版 iPhone 18，目前的出貨時程已被推遲至 2027 年上半年。這項產品發布節奏的改變，打破了過往蘋果通常在秋季發表會一次性推出全系列新機的慣例。
供應鏈限制與行銷策略轉變
針對此次策略調整的原因，主要考量在於行銷策略的轉變以及供應鏈的限制。隨著記憶體晶片和關鍵原物料成本不斷攀升，Apple(AAPL) 希望透過優先銷售高階設備，來最大化營收與獲利表現。
此外，由於蘋果首款摺疊裝置涉及更複雜的工業製造技術，將資源集中在高階產線也有助於降低製造風險。一位熟悉蘋果供應鏈的高階主管透露，供應鏈的順暢度是今年的關鍵挑戰之一，而行銷策略的改變也是促成優先推出高階機型決策的重要因素。
iPhone銷售創紀錄支撐營運表現
在傳出產品策略調整之際，Apple(AAPL) 近期的財務表現依然強勁。該公司週四公布的最新一季財報數據優於華爾街分析師預期，主要動能來自於創紀錄的 iPhone 銷售成績。這顯示即便面對市場變數，消費者對於蘋果手機的需求，尤其是高階產品的接受度，依然維持在高檔水準。
