鎖定提華納為首要核心尋求加盟合作夥伴

知名連鎖速食品牌 Wendy's(WEN) 正積極強化在墨西哥的市場佈局，並明確鎖定提華納（Tijuana）及下加利福尼亞地區（Baja California）作為下一階段的首要發展核心。公司目前正積極招募具備豐富經驗的加盟合作夥伴來主導該地區的建設與營運，並計畫將開發範圍進一步延伸至南下加利福尼亞州（Baja California Sur）與索諾拉州（Sonora）等尚未開發的潛力市場。

視墨西哥為拉丁美洲戰略樞紐目標展店十倍

展望未來營運前景，Wendy's(WEN) 將墨西哥定義為「高潛力」市場。相較於目前在當地僅有約40家門市營運，管理層評估墨西哥市場最終將具備容納超過400家餐廳的胃納量，成長空間相當可觀。在更廣泛的戰略層面上，Wendy's(WEN) 將墨西哥定位為拓展整體拉丁美洲版圖的戰略樞紐，期望以此為基地帶動區域性的成長計畫。

舉辦招商活動並投入資源升級供應鏈與科技

為了吸引潛在的經營業者，Wendy's(WEN) 預計於2月10日在聖地牙哥舉辦加盟招募活動，內容包含面談、實地參訪與品牌教育訓練。此外，公司近期已針對在地行銷、全國行銷基金、供應鏈能力及技術升級進行投資，藉此支援快速的新店拓展需求，並優化墨西哥各地的數位點餐服務，確保基礎建設能支撐未來的擴張速度。

深耕當地三十年邊境城市具長期戰略意義

回顧品牌發展歷程，Wendy's(WEN) 進軍墨西哥市場已約30年，最早於1980年代末期即開始國際化擴張。2001年時，提華納便迎來了該品牌全球第6,000家餐廳的落成，這也突顯了該邊境地區長期以來在公司全球佈局中的戰略角色。根據 Wendy's(WEN) 最新的公開資訊顯示，目前該品牌在墨西哥境內的餐廳數量維持在40家以上。

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