美國知名連鎖速食品牌溫蒂漢堡(WEN)宣布將深化在墨西哥的市場佈局，並特別鎖定提華納(Tijuana)及更廣泛的下加利福尼亞地區，作為下一個優先發展的重點樞紐。公司目前正積極招募經驗豐富的特許經營合作夥伴來主導此次擴建計畫，同時也點名下加利福尼亞南州和索諾拉州為具備開發潛力的空白市場，顯示出管理層對於拓展美墨邊境業務的強烈企圖心。

看好墨西哥市場高成長潛力，長期展店規模有望突破400家

展望未來發展，溫蒂漢堡(WEN)將墨西哥視為具備高潛力的關鍵市場，相較於目前當地僅有40多家門市運營，公司評估該市場最終將能支撐超過400家餐廳的規模，成長空間相當可觀。從更宏觀的角度來看，溫蒂漢堡(WEN)已將墨西哥定位為其拉丁美洲整體成長計畫的戰略核心，期望透過在地市場的成功經驗，進一步輻射至周邊區域，帶動國際業務的營收增長。

舉辦特許經營招募活動，同步強化供應鏈與數位點餐技術投資

為了吸引潛在的營運商加入，溫蒂漢堡(WEN)將於2月10日在聖地牙哥舉辦招募活動，提供面談、參訪及品牌教育訓練，並引導候選人透過其國際特許經營網站進行申請。除了積極招商，公司近期也投入資源於在地行銷、供應鏈優化及技術升級，旨在支持新門市的快速增長並推動墨西哥各地的數位點餐服務，以符合現代消費者的使用習慣。

深耕當地三十年歷史，提華納曾開設全球第6000家里程碑門市

溫蒂漢堡(WEN)在墨西哥的發展歷史可追溯至約三十年前，早在1980年代末期便開始作為連鎖店早期國際推廣的一部分進駐當地。值得注意的是，2001年時，提華納便迎來了溫蒂漢堡(WEN)全球第6000家餐廳的開幕，該門市由加盟商Wenco Mexico經營，凸顯了該邊境地區長期以來的戰略地位。根據公司最新的數據顯示，目前溫蒂漢堡(WEN)在墨西哥境內擁有超過40家餐廳。

溫蒂漢堡(WEN)按全系統銷售額計算，是美國第二大漢堡快餐連鎖店，2021年銷售額約為111億美元，略高於漢堡王，但落後於擁有寬護城河的麥當勞。在先後剝離Tim Hortons和Arby's後，公司目前專注於漢堡業務，銷售足跡遍布全球30個國家，總計擁有近7000家門市。其收入來源包括直營店的餐飲銷售，以及佔總店數94%的加盟商所支付的特許經營費和行銷基金。

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