Apple(AAPL) 公布了強勁的 2026 會計年度第一季財報，營收與獲利雙雙優於市場預期，主要受惠於 iPhone 銷量年增 23% 的強勁帶動。儘管股價先前連續八週回跌，但在財報公布後盤後交易反應正面，顯示這波產品週期正推動公司重回成長軌道，特別是大中華區的亮眼表現大幅緩解了市場疑慮。

營收與獲利雙超標，每股盈餘年增 18% 優於預期

根據倫敦證券交易所集團（LSEG）數據，Apple 該季營收年增 16% 來到 1437.6 億美元，優於市場預期的 1384.8 億美元。獲利能力方面同樣表現出色，每股盈餘（EPS）達到 2.84 美元，年增幅達 18%，高於分析師共識的 2.67 美元。這份成績單顯示公司在關鍵財務指標上皆繳出優異表現。

大中華區營收創歷史新高，徹底粉碎市場衰退擔憂

本季最大的驚喜來自大中華區，該區營收年增率高達 38%，超出市場預期約 47 億美元，創下該區歷史最佳的 iPhone 銷售季度。這主要歸功於消費者對 iPhone 17 系列的熱烈迴響，不僅換機潮創下紀錄，從其他品牌跳槽的用戶數也呈現雙位數成長，顯示 Apple 在該市場的品牌吸引力依舊強勁。

服務營收穩健成長，硬體毛利率表現亮眼

除了硬體熱銷，Apple 的高利潤服務業務持續穩定運作，營收成長 13.9% 達到 300.1 億美元，符合華爾街預期。在毛利率方面，受惠於產品組合優化，整體毛利率優於市場預期。儘管管理層在法說會上提到記憶體價格飆漲可能在未來幾季帶來些微壓力，但執行長 Tim Cook 表示這些影響已在掌控之中。

策略結盟 Alphabet 發展 AI，自由現金流傲視科技巨頭

在人工智慧策略上，Apple 選擇了一條獨特的路徑，宣布與 Alphabet(GOOGL) 旗下的 Google 合作開發基礎模型，而非自行耗資訓練大型語言模型。這項策略有效保留了現金流，使 Apple 本季自由現金流高達 515 億美元，遠高於 Meta 的 140 億美元與 Microsoft 的 58 億美元，公司也利用此優勢在本季執行了 247 億美元的股票回購。

本季財測展望樂觀，預估營收成長率將達雙位數

展望截至 3 月的本季表現（2026 會計年度第二季），Apple 給出了優於市場共識的指引。公司預期營收將年增 13% 至 16%，區間落在 1077.6 億美元至 1106.2 億美元之間，優於 FactSet 預期的 1049.3 億美元。毛利率預測則介於 48% 至 49%，同樣高於市場預期的 47.3%，顯示公司對供應鏈管理與獲利能力充滿信心。

關於 Apple (AAPL)

Apple 設計各式各樣的消費電子設備，包括智慧型手機 (iPhone)、平板電腦 (iPad)、PC (Mac)、智慧手錶 (Apple Watch)、AirPods 和電視盒 (Apple TV) 等。該公司總收入占比最高的產品為 iPhone。此外，Apple 為其客戶提供各種服務，例如 Apple Music、iCloud、Apple Care、Apple TV+ 等。該公司以其硬體、軟體和服務生態系而聞名，約 40% 的收入來自美國，其餘來自全球市場。

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