星巴克(SBUX)週四舉辦投資者日活動，管理層強調將近期的市場動能轉化為長期且可持續的成長，並提出「重返星巴克」的戰略核心。儘管發布了多項創新與改革計畫，星巴克(SBUX)股價在午後交易中仍呈現回跌走勢，下跌約 1.4%。

春季飲品創新聚焦紫薯口味與能量系列

為了持續吸引消費者目光，星巴克(SBUX)宣布將在菜單創新上投入資源，重點鎖定濃縮咖啡、抹茶及印度香料茶（Chai）等飲品類別。值得注意的是，今年春季將推出全新的紫薯（Ube）系列飲品。此外，公司也計畫推出頂級客製化香料茶，並擴大 Refreshers 系列產品線，新增能量 Refreshers 飲品，預期這些新產品將成為未來營收成長的關鍵驅動力。

會員獎勵計畫重大變革將於3月10日上路

星巴克(SBUX)宣布其廣受歡迎的 Starbucks Rewards 忠誠度計畫將迎來重大變革，新制將於 3 月 10 日正式啟動。此次更新將改變積分累積與兌換機制，從過去偏重支付方式，轉為更強調用戶的「活躍度」與「消費內容」。積分（Stars）的獲取將更直接與顧客購買的商品掛鉤，同時保留數位儲值與其他互動行為的額外獎勵積分，期望以此提升現有龐大會員基礎的參與度。

新制劃分綠金與Reserve三級會員權益

新的會員制度將劃分為綠級（Green）、金級（Gold）與 Reserve 三個等級。綠級針對新進或消費頻率較低的會員（12個月內低於 500 積分），福利包含免費生日禮、個人化優惠及「週一免費客製化」（Free Mod Mondays），可在每月指定週一免費獲得一次飲品客製化服務。綠級積分有效期通常為六個月，但可透過每月的消費、儲值或兌換獎勵來維持積分有效。

高階會員享有積分不互換與專屬體驗

金級會員門檻為一年內累積 500 積分，除包含綠級所有福利外，更享有積分永不過期、生日禮兌換期延長至七天、更多雙倍積分日及更高的積分回饋率。最高階的 Reserve 等級需在 12 個月內累積 2,500 積分，福利包含獨家商品與體驗、全球商品商店購買權、個人化 Reserve 卡片，以及每年至少六次額外的雙倍積分日，並享有每消費 1 美元回饋 1.7 積分的最高回饋率。

發布2028財年營運展望與每股盈餘目標

在財務指引方面，星巴克(SBUX)預估截至 2028 財年，營收成長率將達到 5% 或更高，全球及美國同店銷售成長率預計達 3% 或以上。獲利能力部分，非一般公認會計原則（Non-GAAP）的綜合營運利潤率目標設定在 13.5% 至 15.0% 之間，Non-GAAP 每股盈餘（EPS）則預估落在 3.35 美元至 4.00 美元區間。財務長 Cathy Smith 表示，新的財務架構展現了公司將戰略轉化為可持續獲利成長及股東回報的決心。

***免責聲明：本報導僅為財經資訊分享，不構成任何投資建議。投資人應獨立判斷，審慎評估並自負投資風險。***

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