星巴克(SBUX)於週四舉辦投資者日活動，管理層向市場展示如何將近期的營運成長動能，轉化為長期的可持續發展優勢。財務長 Cathy Smith 強調，公司正透過「回歸星巴克」策略，運用現有的品牌優勢，致力於實現可持續的獲利成長並為股東創造回報。此次活動的焦點集中在產品菜單的創新、會員制度的重大變革，以及對未來幾年的財務展望。

春季將推紫薯風味飲品，能量系列與客製化服務成銷售推手

在產品創新方面，星巴克(SBUX)透露了未來菜單的亮點，包括新款濃縮咖啡、抹茶及印度香料茶（Chai）飲品。特別值得注意的是，公司計畫於今年春季推出紫薯（Ube）風味飲品。此外，星巴克(SBUX)也將推出升級版的可客製化印度香料茶，並擴大其「星沁爽」（Refreshers）系列，加入能量飲品選項，預期這些新品將成為推動銷售增長的關鍵動力。

會員計畫重大改版，新增頂級Reserve層級與積分新制

星巴克(SBUX)宣佈其忠誠度計畫 Starbucks Rewards 將進行重大調整，新制度預計於3月10日正式上線。改版後的計畫將劃分為三個等級：綠星（Green）、金星（Gold）及頂級的 Reserve。積分（Stars）的累積與兌換機制將從單純的支付方式，轉向更強調用戶的活躍度與消費內容。雖然數位儲值仍有獎勵積分，但新制將更直接地根據顧客購買的商品來計算積分。截至第四季末，星巴克(SBUX)在美國的活躍會員數已達到創紀錄的3550萬人，公司期望透過此變革進一步提升會員黏著度。

三級會員權益解析，週一免費客製化與積分效期成重點

新版會員制度針對不同活躍程度的用戶提供差異化福利。入門的「綠星」層級適用於年積分低於500點的成員，享有生日禮、個人化優惠及應用程式內遊戲等權益，並新增「週一免費客製化」（Free Mod Mondays）活動，讓會員在特定週一享有一杯免費飲料客製化服務；此層級積分有效期通常為六個月，但可透過每月消費維持有效。年積分達500點的「金星」會員，則享有積分不過期、生日禮兌換期延長至七天、更多的雙倍積分日及更高的積分累積率。

針對高消費族群推出Reserve層級，享有專屬商品與最高回饋率

為了獎勵最忠誠的顧客，星巴克(SBUX)設立了全新的頂級「Reserve」層級，門檻為12個月內累積滿2,500點積分。達到此層級的會員將享有頂級福利，包括獨家商品與體驗、全球商品商店的購買權、個人化 Reserve 卡片，以及每年至少六次的額外雙倍積分日。此外，Reserve 會員將享有最高的積分回饋率，每消費1美元可獲得1.7顆星。

發布2028財年財測，營收成長率與同店銷售目標明確

在財務指引方面，星巴克(SBUX)對未來幾年的成長前景表示樂觀。公司預計到2028財年，營收成長率將達到5%或更高，全球及美國同店銷售成長率預計達到3%或以上。獲利能力方面，公司設定非一般公認會計原則（Non-GAAP）的合併營益率目標為13.5%至15.0%，非一般公認會計原則的每股盈餘（EPS）目標則落在3.35美元至4.00美元之間。

全球咖啡龍頭佈局三大領域，股價小幅震盪量能放大

星巴克(SBUX)是全球最知名的餐飲品牌之一，截至2021財年末，在80多個國家擁有近34,000家門市。公司業務涵蓋北美、國際市場及通路開發（雜貨和即飲飲料）三大領域。營收來源包括直營店營運、授權金、向授權夥伴銷售設備與產品，以及即飲飲料與包裝咖啡的銷售。

星巴克(SBUX)昨日收盤資訊：

• 收盤價：95.1600
• 漲跌：-0.56
• 漲幅(%)：-0.59%
• 成交量：25,961,583
• 成交量變動(%)：58.27%

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