根據路透社引述 MediaRadar 的最新數據顯示，減肥藥市場的行銷大戰正在美國激烈上演。丹麥製藥大廠諾和諾德(NVO)在 2025 年前九個月投入了將近 5 億美元，用於推廣其旗下的 GLP-1 藥物，廣告支出規模甚至是競爭對手禮來(LLY)的兩倍以上，顯示該公司捍衛市場地位的決心。

諾和諾德旗下暢銷藥物廣告預算大幅成長

為了鞏固市場版圖，諾和諾德(NVO)大幅增加了行銷預算。數據顯示，該公司在減肥藥 Wegovy 的推廣上花費約 3.16 億美元，較前一年同期成長約 54%。而在糖尿病治療藥物 Ozempic 的行銷支出則為 1.69 億美元，年增幅約 44%，兩者合計廣告支出高達 4.87 億美元。

禮來主力產品行銷投入相對精準保守

相較於對手的大手筆，禮來(LLY)在同期的廣告支出總額約為 2.14 億美元。具體來看，禮來為其減肥藥 Zepbound 投入了 1.31 億美元，而糖尿病藥物 Mounjaro 的廣告費用則為 8300 萬美元。值得注意的是，Zepbound 在 2024 年同期的推廣費用僅約 200 萬美元，顯示該藥物獲准上市後，禮來正逐步加大推廣力道。

儘管廣告支出較低但禮來市佔率仍取得領先

雖然諾和諾德(NVO)在廣告行銷上投入鉅資，但在實際的市場爭奪戰中卻面臨挑戰。華爾街分析師引述醫療保健分析公司 IQVIA(IQV)的數據指出，禮來(LLY)的 Zepbound 在美國的處方籤數量已超越 Wegovy。目前禮來在肥胖藥物市場的市佔率約為 60%，顯示在雙寡頭壟斷的局面下，禮來正展現出強勁的競爭優勢。

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