知名環保鞋履品牌Allbirds(BIRD)週三正式宣布，將全面調整營運策略，從實體零售轉向專注於電子商務，以提升獲利能力。公司計畫在2月底前關閉美國境內所有剩餘的「正價門市」（full-price stores），將資源集中於電商平台與合作夥伴通路，這標誌著這家曾在矽谷紅極一時的消費品牌正式結束了實體擴張的嘗試。

執行長強調關閉虧損店面以優化成本結構

Allbirds(BIRD)執行長Joe Vernachio在聲明中表示，這是公司在轉型策略下邁向獲利成長的重要一步。他指出，過去兩年公司已投機性地縮減實體店面組合，透過退出這些剩餘的虧損門市，Allbirds(BIRD)正採取行動降低成本，以支持業務的長期健康發展。未來在美國將僅保留兩家暢貨中心（outlet stores），以及位於倫敦的兩家正價門市。

昔日DTC寵兒面臨實體零售租金上漲壓力

這家主打永續發展的鞋類公司起步於矽谷，曾在直接面對消費者（DTC）商業模式蓬勃發展期間迅速崛起，並於2021年首次公開募股（IPO）。當時Allbirds(BIRD)與許多DTC公司一樣，試圖透過實體零售擴大客群並提振資產負債表。然而，隨著租金上漲、實體零售光環褪色，以及數位原生優勢變得更加重要，公司不得不重新將重心轉回線上通路。

營收年減逾兩成且股價兩年來大幅修正

Allbirds(BIRD)在去年11發布的第三季財報顯示，受國際經銷商變動與實體店關閉影響，淨營收較前一年同期下降23.3%，其中美國門市淨營收減少約20%。目前公司市值僅剩3200萬美元，股價在過去兩年中暴跌超過80%，反映出市場對其營運挑戰的擔憂。

根據新聞內容，Allbirds(BIRD)是一家主打永續發展的運動休閒鞋類公司，近期正經歷營運轉型。

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