星巴克(SBUX)高層宣布公司在2026財年第一季取得良好開局，主要受惠於「回歸星巴克」轉型計畫及「綠圍裙」服務標準的推行，成功帶動同店銷售加速成長。執行長 Brian Niccol 強調，本季營收成長是由實質交易量增加所驅動，而非僅靠價格調漲，顯示公司已具備明確計畫，能將此成長動能轉化為長期的利潤與獲利增長。

北美交易量兩年來首度轉正

在北美市場，星巴克(SBUX)營收成長3%至73億美元，同店銷售額成長4%。值得注意的是，美國直營店的交易量出現八個季度以來的首次年增長，且全時段的交易量均有提升。執行長指出，儘管9月下旬關閉部分門市影響了約0.5個百分點的同店銷售數據，但整體市場表現依然強勁且廣泛。

營運效率優化與不打價格戰策略

管理層將首季佳績歸功於店內體驗的改善，透過增加人手、實施新服務標準及低員工流動率，即使在交易量顯著成長的情況下，尖峰時段的平均服務時間仍低於4分鐘的目標。星巴克(SBUX)強調不透過折扣戰來創造價值，而是轉向投資產品創新與顧客連結，例如假日限定商品推動了創紀錄的發布週營收表現。

會員數創新高帶動數位營收

星巴克(SBUX)的數位參與度持續提升，90天活躍會員數達到創紀錄的3550萬人，較前一年同期成長3%。本季不僅會員交易量終止連續八季的下滑轉為正成長，非會員交易量的增速甚至更快。公司表示，未來的成長將依賴會員參與度和個人化服務，而非透過過度的折扣或優惠券促銷。

中國市場強勁並將轉型合資模式

國際市場營收成長10%至21億美元，同店銷售成長5%，其中中國市場表現亮眼，同店銷售成長7%。星巴克(SBUX)宣布與博裕資本（Boyu Capital）成立合資企業，博裕將收購星巴克中國零售業務最多60%的股份，星巴克保留40%並繼續持有品牌與智慧財產權。該交易預計於2026年春季完成，屆時中國逾8000家門市將轉為授權經營模式。

獲利短線承壓與未來成本撙節

儘管營收成長，但受通膨、關稅及轉型投資影響，合併營業利潤率下降180個基點至10.1%。面對利潤壓力，星巴克(SBUX)已制定一項在未來幾年內削減約20億美元成本的計畫，涵蓋行政管理、採購及技術效率提升。展望未來，公司預期咖啡價格與關稅壓力將在第二季達到高峰，並於下半年隨供應鏈改善而緩解。

關於星巴克與最新股市資訊

星巴克(SBUX)是全球知名的咖啡連鎖品牌，業務遍及全球80多個國家，主要從事精品咖啡、茶飲及相關商品的零售業務。其收入來源包括直營店營收、特許經營權利金、以及透過通路銷售包裝咖啡與即飲飲料。

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