全球減重藥市占爭奪戰進入白熱化，數據顯示禮來(LLY)在行銷預算雖然落後對手，但市占率卻逆勢突圍。根據 MediaRadar 最新數據，2025 年前九個月諾和諾德在美廣告支出高達 4.87 億美元，是禮來同期投入 2.14 億美元的兩倍以上。然而，銀彈攻勢未必能直接轉化為勝局，市場焦點轉向藥物實質療效與處方量變化。

有趣的是，儘管禮來(LLY)在減重藥 Zepbound 的廣告投入僅約 1.31 億美元，遠低於對手，但憑藉優異的臨床數據——頭對頭試驗顯示減重幅度高出 Wegovy 47%——成功贏得市場青睞。IQVIA 數據指出，Zepbound 在美處方量已超車競品，推升禮來在 2025 年美國肥胖症藥物市場市占率至約 60%。這顯示在 GLP-1 領域，療效優勢比單純的流量曝光更具說服力。此外，隨著供應鏈瓶頸緩解，兩大藥廠重新加大宣傳力道，同時也面臨遠距醫療業者銷售客製化複方藥物的市場瓜分壓力。

禮來(LLY)：個股分析

基本面亮點

禮來(Eli Lilly)作為全球製藥巨頭，業務重心涵蓋神經科學、內分泌學、癌症及免疫學領域。除了抗癌藥物 Verzenio 與免疫藥物 Taltz，目前的成長雙引擎無疑是糖尿病藥物 Mounjaro 與減重藥物 Zepbound。這兩款明星產品奠定了其在代謝疾病領域的護城河，公司亦擁有 Trulicity、Jardiance 等成熟產品線，持續挹注穩定的營運現金流。

近期股價變化

觀察最新交易日（2026/01/27）表現，禮來(LLY)股價呈現震盪回檔，終場下跌 2.19%，收在 1039.51 美元。當日成交量達 258 萬股，較前一交易日放大約 15.28%，顯示在高檔位階下，市場多空分歧加劇，短線獲利了結賣壓湧現，投資人需留意整數關卡支撐力道。

總結

減重藥市場的競爭已從單純的產能比拚轉向「療效」與「市占」的實質割喉戰。雖然禮來(LLY)目前在處方量與市占率取得領先，但對手諾和諾德大幅加碼行銷預算的反撲力道不容忽視。後續觀察重點在於高額廣告支出能否扭轉處方趨勢，以及遠距醫療複方藥物對正規藥廠定價權的潛在侵蝕。

權知道

我們重視「知」的權利 不惜抽絲剝繭、深入調查 只為讓投資人不錯過重要的投資訊息