根據最新市場數據顯示，丹麥製藥大廠諾和諾德(NVO)為了捍衛其在減肥藥市場的市占率，正展開猛烈的廣告攻勢。在2025年的前九個月中，諾和諾德(NVO)在美國市場為其GLP-1藥物Wegovy和Ozempic投入了近5億美元的廣告費用，這筆金額不僅驚人，更是競爭對手禮來(LLY)同類藥物廣告支出的兩倍以上。這場行銷大戰凸顯了減肥藥市場競爭已進入白熱化階段。

Wegovy廣告預算年增超過五成

根據廣告追蹤公司MediaRadar的數據指出，從今年1月到9月，諾和諾德(NVO)為推廣減肥藥Wegovy花費了約3.16億美元，較前一年同期大幅成長54%；而在糖尿病藥物Ozempic上的支出則為1.69億美元，成長幅度亦達44%。兩者合計，諾和諾德(NVO)在這兩款藥物的美國廣告投放總額約為4.87億美元。

禮來急起直追但支出相對保守

作為市場龍頭的禮來(LLY)在同一時期的廣告支出則相對謹慎。數據顯示，禮來(LLY)為其減肥藥Zepbound投入約1.31億美元，雖然遠高於2024年的200萬美元，但仍不及對手的一半；在糖尿病藥物Mounjaro上的推廣費用則為8300萬美元。禮來(LLY)兩款藥物的廣告總支出約為2.14億美元。目前兩家藥廠均拒絕針對其廣告預算發表評論。

藥效優勢助攻禮來奪下六成市占

諾和諾德(NVO)大幅增加廣告支出的主因，可能源自於產品競爭力的壓力。市場研究機構Emarketer資深分析師Rajiv Leventhal指出，禮來(LLY)發布的數據顯示，使用Zepbound的患者體重減輕幅度比使用Wegovy高出47%，這讓禮來(LLY)在減肥成效上取得領先優勢。根據IQVIA的數據，Zepbound的處方籤數量已在去年超越Wegovy，這讓禮來(LLY)在2025年掌握了約60%的肥胖藥物市場份額。

產能瓶頸緩解後重啟行銷力道

廣告支出的激增也反映了藥品供應狀況的改善。諾和諾德(NVO)美國業務執行副總裁David Moore表示，由於2024年大部分時間藥品處於短缺狀態，公司曾一度暫停廣告投放；隨著2025年產能提升滿足需求，公司才重新加大行銷力道。此外，面對美國保險覆蓋率不均的問題，諾和諾德(NVO)也計劃針對即將推出的口服版Wegovy立即展開宣傳，並透過直接面對消費者的現金支付管道來推動銷售。

政策監管與市場競爭雙重挑戰

儘管藥廠大打廣告戰，但美國允許處方藥直接向消費者投放廣告的制度正面臨挑戰。艾伯維(ABBV)在關節炎藥物上的廣告支出雖高達8.5億美元，顯示產業慣例如此，但美國總統川普與衛生部長小勞勃·甘迺迪已試圖透過新規範來抑制藥廠的廣告行為。此外，遠距醫療公司銷售的複合藥物（compounded copies）也持續瓜分市場，迫使原廠必須在價格與行銷上做出更多應對。

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