根據路透社取得的最新數據顯示，丹麥製藥大廠諾和諾德(NVO)在2025年前九個月於美國市場的廣告支出高達近5億美元，這筆金額是競爭對手禮來(LLY)同類藥物廣告預算的兩倍以上。這場激烈的行銷戰凸顯了諾和諾德(NVO)在供應鏈問題緩解後，試圖透過鉅額行銷預算來捍衛其減肥藥與糖尿病藥物的市場地位。

諾和諾德砸重金強推Wegovy與Ozempic，廣告預算年增幅超過四成

數據追蹤公司MediaRadar的資料指出，諾和諾德(NVO)在今年1月至9月期間，為其減肥藥Wegovy投入了約3.16億美元的廣告費，較2024年同期大幅成長54%；而針對糖尿病藥物Ozempic的廣告支出則為1.69億美元，年增44%。兩者合計支出約4.87億美元。

相比之下，禮來(LLY)同期的總廣告支出約為2.14億美元。其中，針對減肥藥Zepbound的投入約為1.31億美元（2024年同期僅為200萬美元），而糖尿病藥物Mounjaro的推廣費用則為8300萬美元。雖然禮來(LLY)大幅增加了Zepbound的行銷力道，但整體規模仍不及諾和諾德(NVO)的一半。

供應鏈瓶頸解除與藥效競爭壓力，迫使藥廠重啟行銷戰

這波廣告熱潮反映了藥物供應情況的顯著轉變。2024年多數時間，由於需求空前高漲導致供應短缺，藥廠被迫暫停廣告宣傳。諾和諾德(NVO)美國業務執行副總裁David Moore表示，隨著2025年產能提升與供應增加，公司隨即重啟並擴大了廣告投放。

然而，鉅額支出的背後也隱藏著競爭焦慮。市場研究公司Emarketer數位健康資深分析師Rajiv Leventhal指出，禮來(LLY)發布的數據顯示，使用Zepbound的患者體重減輕幅度比使用Wegovy高出47%。在減肥效果上，禮來(LLY)顯然佔有優勢，這也解釋了為何諾和諾德(NVO)需要透過更高的廣告投資來抵銷對手的產品競爭力。

禮來市占率突破六成，諾和諾德推口服藥並強化直銷通路突圍

儘管諾和諾德(NVO)在廣告上投入巨資，但根據IQVIA的數據，Zepbound的美國處方量在去年已超越Wegovy，這使得禮來(LLY)在2025年掌握了約60%的肥胖藥物市場份額。

面對市占率流失的壓力，諾和諾德(NVO)正計劃推出口服版Wegovy，並準備立即展開廣告宣傳。公司策略是透過現金支付、直接面向消費者的通路來推動銷售，以繞過美國保險覆蓋不均的問題。此外，兩家製藥巨頭也都面臨遠距醫療公司銷售「複合藥物」（compounded copies）的挑戰，這進一步加劇了市場的競爭複雜度。

諾和諾德(NVO)公司簡介與個股資訊

諾和諾德擁有全球胰島素市場近 50% 的市場份額，是全球領先的糖尿病護理產品供應商。該公司總部位於丹麥，生產和銷售各種人類和現代胰島素、注射型糖尿病治療藥物和口服抗糖尿病藥物。諾和諾德(NVO)還有一個生物製藥部門（約佔收入的 15%），專門從事血友病和其他疾病的蛋白質療法。

諾和諾德(NVO) 昨日收盤資訊：

• 收盤價：62.8900
• 漲跌：-1.09 (根據漲跌幅換算)
• 漲跌幅：-1.70%
• 成交量：13,426,491
• 成交量變動：-33.23%

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