亞馬遜 (AMZN) 正式宣布調整其實體零售策略，將關閉剩餘的 Amazon Go 無人商店與 Amazon Fresh 生鮮門市。這些據點並不會閒置，而是計畫轉型為 Whole Foods Market，此舉顯示公司正集中火力優化實體資產，以滿足消費者對生鮮食品日益增長的需求。

線上生鮮配送業績飆升40倍成營收主力

根據亞馬遜發布的聲明，日常家庭必需品目前已佔 Amazon.com 總銷售量的三分之一。消費者越來越傾向利用亞馬遜廣泛的選品、低價優勢以及快速配送服務來填補冰箱與庫存。數據顯示，過去一年亞馬遜的線上生鮮配送業務出現驚人的 40 倍成長，反映出市場對於生鮮電商的高度依賴與強勁動能。

未來幾年將新增百家全食超市並推廣小型店

在轉型現有 Amazon Go 與 Fresh 門市的同時，亞馬遜制定了宏大的擴張計畫，預計在未來幾年內新增 100 家 Whole Foods 據點。此外，公司也計畫在今年底前增設 5 家「Whole Foods Market Daily Shop」小型概念店，這種店型專注於提供外帶餐點、咖啡及日常必需品，主攻講求效率與便利的消費客群。

研擬超級購物中心概念正面對決沃爾瑪

為了在實體零售規模上與強敵沃爾瑪 (WMT) 一較高下，亞馬遜 (AMZN) 正在探索「超級購物中心」（Supercenter）的零售概念。這類大型賣場將整合亞馬遜龐大的商品庫存，涵蓋生鮮雜貨與各類家庭必需品，試圖透過更完整的線下購物體驗，縮小與競爭對手在實體通路上的差距。

競爭對手Instacart股價受消息面衝擊重挫

亞馬遜在生鮮雜貨領域的積極布局與轉型，立即對相關產業鏈造成衝擊。受到亞馬遜強化自營配送與實體擴張的消息影響，生鮮配送平台 Instacart (CART) 的股價承壓，盤中一度下跌 7%，顯示市場擔憂巨頭的策略調整將對第三方配送平台構成嚴峻挑戰。

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