知名運動品牌Nike(NKE)據路透社報導，計畫在美國田納西州和密西西比州的配送中心裁撤775個工作崗位，此舉旨在透過擴大自動化應用來提升獲利能力。這波裁員主要影響這兩個州的倉儲相關職位，顯示公司正積極調整供應鏈運作模式，以應對市場競爭並優化營運效率。

持續縮編人力以應對市佔率流失挑戰

此次裁員並非單一事件，而是Nike(NKE)近年來一系列人力縮減計畫的延續。該公司正試圖從競爭對手手中奪回流失的市佔率。在現任執行長Elliott Hill於2024年接掌公司後，Nike(NKE)便展開了轉型計畫，並於同年8月裁減了略低於1%的企業員工。而在更早的2024年2月，公司也曾宣布裁員2%，影響職位超過1,600個。

簡化營運架構提升決策與獲利彈性

針對此次調整，Nike(NKE)在聲明中向路透社表示，公司正在採取措施強化並簡化營運，以便能更快速地移動並以更嚴謹的紀律運作。公司強調，這些變革主要影響美國的配送網絡，目的是減少複雜性、提升靈活性，並支持公司重返長期獲利增長的軌道。

聚焦核心運動項目並重組高層團隊

在執行長Hill的領導下，Nike(NKE)增加了對鞋類產品系列的投資，並將焦點轉回跑步和足球等核心運動項目。作為廣泛的「Win Now」轉型策略一環，公司於12月重塑了高層領導架構，設立了營運長(COO)新職位，並提升四大地理區域負責人進入高層領導團隊。同時，取消了技術長(CTO)和商務長(CCO)職位，並將全球及直面消費者（DTC）的銷售業務歸由財務長（CFO）負責。

中國市場需求疲軟導致毛利率連兩季下滑

財務數據方面，Nike(NKE)在12月報告中指出，公司毛利率連續第二個季度出現下滑。主要原因包括中國市場需求疲軟，以及公司正在努力重新平衡產品陣容。此外，公司近期也披露了一起數據外洩事件，駭客洩漏了部分企業資訊。這一系列削減成本與重組措施，正是為了應對當前財務壓力並恢復公司整體的獲利能力。

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