全球運動品牌龍頭 Nike(NKE) 據路透報導指出，公司計劃在美國田納西州和密西西比州的物流分銷中心裁撤 775 個職位。這項裁員決策主要是為了推動供應鏈自動化，並提高整體獲利能力。Nike 在聲明中表示，採取這些措施是為了「強化並精簡營運流程」，以便公司能更快速地應對市場變化，並以更嚴謹的紀律運作。本次人力調整主要影響美國境內的物流網絡，旨在降低營運複雜度、提升靈活性，以支持公司重返長期獲利增長的軌道。

持續調整組織架構力圖重拾市占率

這並非 Nike 近期首次進行人力縮減，公司正處於執行長 Elliott Hill 領導的轉型計畫中，試圖奪回流失給競爭對手的市占率。在 2024 年 8 月，公司已裁減了約 1% 的企業員工；而在更早前的 2024 年 2 月，Nike 也曾宣佈裁減約 2% 的職位，影響人數超過 1,600 人。這一系列的人力資源重組，顯示出公司在面對市場競爭加劇的環境下，正積極透過組織瘦身來優化成本結構。

聚焦核心運動項目應對市場挑戰

在 Elliott Hill 的領導下，Nike 正重新將資源聚焦於跑步和足球等核心運動領域，並增加了對鞋類產品線的投資。公司近期發布的財報顯示，毛利率已連續兩個季度下滑，主要受到中國市場需求疲軟以及產品線重新調整的影響。此外，公司近期也揭露了一起數據外洩事件。為了恢復獲利能力，Nike 推出了名為「Win Now」的廣泛轉型策略，其中包括調整高階管理層結構，新設營運長(COO)一職，並將全球及直面消費者（DTC）的銷售業務整併至財務長（CFO）職權範圍內，同時取消了技術長(CTO)和商務長(CCO)的職位，展現出扁平化管理的決心。

全球運動品牌龍頭今日股價表現

Nike 是目前全球最大的運動鞋和服裝品牌，主要業務涵蓋設計、開發和銷售六大類運動商品，包括跑步、籃球、足球、訓練、運動服和喬丹（Jordan）系列，其中鞋類產品約佔其總銷售額的三分之二。旗下品牌包含 Nike、Jordan 和 Converse。公司採取全球銷售策略，並將生產外包給分布在 30 多個國家的 300 多家工廠。Nike(NKE) 前一日股市表現如下： 收盤價：63.0900 漲跌：下跌 漲幅(%)：-2.92% 成交量：13536675 成交量變動(%)：-8.32%

權知道

我們重視「知」的權利 不惜抽絲剝繭、深入調查 只為讓投資人不錯過重要的投資訊息