Apple(AAPL) 已正式確認將擴大 App Store 的廣告業務版圖，這家科技巨頭計畫在 2026 年 3 月底前，將搜尋結果頁面的廣告擴展至全球所有市場。這項策略旨在增加開發者在用戶搜尋時的曝光機會，Apple(AAPL) 指出，屆時在搜尋結果的頂端將會引入更多廣告版位，為其服務營收注入新動能。

廣告投放重視關聯性且不需額外修改設定

對於廣告主而言，這項新政策相當友善，無需修改現有的行銷活動設定即可適用新版位。廣告形式將維持一致，可使用預設的產品頁面或自訂產品頁面，並支援深度連結。計費模式也保持不變，依照廣告主的選擇，採用每次點擊成本(CPT)或每次安裝成本（CPI）進行計費。

Apple(AAPL) 特別強調廣告投放的精準度與關聯性。系統會嚴格根據關鍵字媒合用戶搜尋內容，若應用程式與用戶當下的需求不符，無論廣告主出價多高，廣告都不會顯示。這項機制確保了 App Store 的廣告系統不會因為單純的競價而犧牲用戶體驗，堅持以相關性作為優先考量。

掌握六成五下載量關鍵入口極大化搜尋效益

Apple(AAPL) 之所以積極佈局搜尋廣告，主因在於數據顯示搜尋功能是驅動下載的關鍵入口。根據統計，App Store 中約有 65% 的應用程式下載行為，是發生在用戶進行搜尋之後。透過在搜尋查詢結果中引入更多廣告，Apple(AAPL) 期望能協助廣告主在用戶決策的最關鍵時刻，獲得更多推動下載的機會。

生態系產值突破四千億美元且開發者獲利翻倍

App Store 的生態系規模近年來呈現爆發式成長，這也為廣告業務提供了堅實基礎。引用波士頓大學 Questrom 商學院的研究報告，App Store 生態系規模在過去五年間成長了近三倍，從 2019 年的 1,420 億美元，大幅躍升至去年的 4,060 億美元。此外，小型開發者的表現尤為亮眼，在 2021 年至 2024 年間，其獲利成長幅度高達 76%，顯示平台經濟持續蓬勃發展。

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